Plan de merchandising para incrementar la rentabilidad de la microempresa Confecciones Julián Ramiro, del cantón Guano provincia de Chimborazo

El presente trabajo de titulación tuvo como objetivo Diseñar un Plan de Merchandising para incrementar la rentabilidad de la microempresa Confecciones Julián Ramiro, del cantón Guano provincia de Chimborazo. Debido a que existe una gran variedad de locales comerciales enfocados en el área textil, hace que la competitividad en el mercado sea cada vez mayor, es por eso que las organizaciones deben analizar aspectos que permitan mantener al cliente y atraer a potenciales consumidores. De esta manera se planteó el plan de merchandising para la microempresa, para el desarrollo de la investigación se aplicó un enfoque mixto es decir, cualitativo-cuantitativo que permitió la recolección de información, se utilizó como instrumentos la guía de observación donde se evaluó la gestión de merchandising de la organización, de igual manera la entrevista permitió conocer aspectos relevantes del objeto de estudio y el cuestionario que fue aplicado a los clientes de la organización, lo cual tiene validez y confiabilidad en los resultados, donde lo más destacado fue conocer al cliente y aspectos que más atrae en un local de confección. Se concluye que el merchandising es una forma de generar percepciones en los clientes como una forma de generar interés y atraerlos. Por tal motivo se propuso un plan merchandising con estrategias diseñadas a contribuir a las ventas de la microempresa. Se recomienda que la propuesta sea aplicada ya que cuenta con información detallada que permitirá el crecimiento y la rentabilidad de la organización

• Autor principal: Mora Lucio, Patricia Janeth (author)
• Format: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicat: 2021
• Matèries: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MERCHANDISING; PLAN DE MERCHANDISING; RENTABILIDAD; ATRACCIÓN; CLIENTE; GUANO (CANTÓN)
• Accés en línia: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15739