Plan de branding para el posicionamiento de la empresa Boost Speed en la ciudad de Ambato
En el presente Trabajo Investigativo se desarrolló una propuesta basada en la Gestión de Branding con el fin de mejorar el posicionamiento de la empresa BOOST SPEED en la ciudad de Ambato. El estudio se desenvolvió con un enfoque de investigación mixto para analizar correctamente la información que...
Tallennettuna:
| Päätekijä: | |
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| Aineistotyyppi: | bachelorThesis |
| Kieli: | spa |
| Julkaistu: |
2022
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| Aiheet: | |
| Linkit: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18577 |
| Tagit: |
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Lisää tagi | Yhteenveto: | En el presente Trabajo Investigativo se desarrolló una propuesta basada en la Gestión de Branding con el fin de mejorar el posicionamiento de la empresa BOOST SPEED en la ciudad de Ambato. El estudio se desenvolvió con un enfoque de investigación mixto para analizar correctamente la información que proviene de la aplicación de encuestas, por lo que, se permitió identificar el perfil del consumidor y la perspectiva en relación a la marca, los productos ofertados, publicidad en los diferentes medios de comunicación, el posicionamiento y la competencia; además, se aplicó una entrevista al gerente general, para comprender el accionar empresarial, si existe o no un manejo de diferentes estrategias de branding con el fin de diseñar alternativas que ayuden a solventar falencias de la organización. Con los resultados obtenidos se pudo evidenciar el estado actual de la empresa a nivel interno y externo, el cual arrojó que el 70% del mercado objetivo no tiene conocimiento de la marca, mientras que el 96% de los clientes están de acuerdo en el implemento de estrategias que ayudarán a mejorar el reconocimiento de la marca, se determina también que al incrementar la publicidad a través de internet se tendrá un 95% de clientes potenciales dispuestos a adquirir los productos; se evidenció que la empresa empíricamente busca captar clientes, por lo que se afirma que existe total desconocimiento en relación a temas Branding y a las diferentes estrategias que utiliza para posicionamiento. En el desarrollo de este plan se aplicó las seis etapas del modelo de Llopis, el cual propuso tácticas estratégicas con sus respectivos costos, beneficiando el posicionamiento de la marca en el mercado. Por esta razón es importante que la empresa lleve a cabo la propuesta, y evalúe los indicadores para constatar la efectividad y viabilidad de esta. |
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