Marketing digital para el posicionamiento de marca de la microempresa ancestral Food en la ciudad de Riobamba

El presente trabajo de titulación denominado Marketing digital para el posicionamiento de marca de la microempresa Ancestral Food en la ciudad de Riobamba, está orientado a construir posicionamiento de marca a través de la aplicación de herramientas digitales en la organización. En cuanto a la metodología está basada en investigación bibliográfica y de campo es por ello que se utilizó técnicas e instrumentos para la recolección de datos como es la aplicación de una encuesta a una muestra significativa de la población económicamente activa de la ciudad de Riobamba. Posteriormente se realizó un análisis de resultados mediante el cual se evidenció que la marca Ancestral Food no se encuentra posicionada en la ciudad; se evidenció que la mayoría de las personas hacen uso de medios de comunicación digital como, redes sociales, páginas web, blogs y correo electrónico, además desean recibir información respecto a la microempresa ya que estos medios de comunicación permiten optimizar tiempo y logran generar un mensaje más claro y concreto. Asimismo, se elaboró una matriz FODA y se realizó el cruce de variables para obtener las estrategias las mismas que contienen: objetivos, tácticas, responsables, presupuesto y cronograma. Finalmente, el plan de marketing digital cubrirá cada una de las necesidades y requerimientos de la microempresa ya que presenta grandes beneficios a largo plazo, y es recomendable la aplicación y seguimiento del presente trabajo para alcanzar los resultados deseados en la organización.

• Glavni autor: Colcha Sani, Edwin Enrique (author)
• Format: bachelorThesis
• Jezik: spa
• Izdano: 2020
• Teme: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING DIGITAL; POSICIONAMIENTO; REDES SOCIALES; ESTRATEGIAS; MERCADO
• Online pristup: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15473