Proponer estrategias de comercialización para el posicionamiento de la fibra de alpaca de la COOPROAGROCAN en la provincia de Chimborazo.
El presente estudio tiene como objetivo establecer estrategias de comercialización para el posicionamiento de la fibra de alpaca de la COOPROAGROCAN en la Provincia de Chimborazo, tuvo lugar en las instalaciones del laboratorio de Fibras de alpaca, de la Facultad de Ciencias Pecuarias, el presente e...
Spremljeno u:
| Glavni autor: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Jezik: | spa |
| Izdano: |
2024
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| Teme: | |
| Online pristup: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/23955 |
| Oznake: |
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Dodaj oznaku | Sažetak: | El presente estudio tiene como objetivo establecer estrategias de comercialización para el posicionamiento de la fibra de alpaca de la COOPROAGROCAN en la Provincia de Chimborazo, tuvo lugar en las instalaciones del laboratorio de Fibras de alpaca, de la Facultad de Ciencias Pecuarias, el presente estudio adoptó un enfoque de investigación cuantitativo y cualitativo es decir mixto orientado a la obtención y análisis de datos específicos que permitieron la formulación de hipótesis y la validación de teorías, con el objetivo de optimizar las estrategias de comercialización de la fibra de alpaca, se estudiaron las estrategias de marketing empleadas por competidores y empresas líderes en el sector, lo que permitió identificar prácticas exitosas y áreas de mejora. Con base en este análisis, se diseñaron estrategias de promoción y distribución que buscaban aumentar la visibilidad de la planta de procesamiento y sus productos en el mercado, se desarrolló en dos niveles de investigación: exploratorio y descriptivo. Inicialmente, se llevó a cabo una fase exploratoria para identificar el mercado potencial de este producto, la investigación se enfocó en las encuestas sobre la comercialización de la fibra de alpaca procesada en la ESPOCH, con la finalidad de reconocer y examinar las particularidades de los clientes que compran productos fabricados con este material. Los resultados indican que COOPROAGROCAN fundamenta sus ventas en establecimientos físicos, (48,33%), no obstante, los medios digitales no se utilizan totalmente, a pesar de que el 73,33% de los participantes percibió a las redes sociales como el medio de publicidad eficaz en particular entre los jóvenes que constituyen el 44,17% del segmento meta. Por lo que se concluye que al identificar las estrategias de comercialización la calidad y procedencia son factores clave que captan la atención de los consumidores, siendo crucial las redes sociales para alcanzar a la audiencia joven y enriquecerlas con medidas que fortalezcan la confianza. |
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