Plan de marketing integral para posicionar la sociedad ferretera Lopsil en la ciudad de Ambato

En la actualidad, la sociedad Ferretera Lopsil, ubicada en la ciudad de Ambato, no cuenta con un plan de marketing integral que contribuye al posicionamiento de la ferretería en dicha localidad. Por lo tanto, el objetivo de la presente investigación fue diseñar un plan de marketing integral mediante un análisis exhaustivo de la organización y del mercado objetivo, con el fin de posicionar adecuadamente la ferretería Lopsil en Ambato. Para el desarrollo de la investigación, se adoptó una metodología que comprendió un diseño no experimental, se emplearon métodos deductivos e inductivos, de carácter cualitativo y cuantitativo. La investigación de campo se llevó a cabo en la ciudad de Ambato, encuestando a una población de 384 personas mediante un cuestionario compuesto por 35 preguntas. Mediante la metodología, se logró determinar que el nivel de posicionamiento de la ferretería Lopsil fue aproximadamente del 65%, lo cual corresponde como punto de referencia para el diseño de diversas estrategias de posicionamiento. Por lo tanto, se concluye que la implementación de un plan de marketing integral permitirá ampliar la cuota de mercado en la localidad, así como aumentar el reconocimiento de la ferretería en el mercado ambateño. Esto se traducirá en mayores ganancias a futuro, impidiendo, al mismo tiempo, una desventaja frente a la competencia.

• Hlavní autor: Mayorga Armendáriz, Carlos Andrés (author)
• Médium: bachelorThesis
• Jazyk: spa
• Vydáno: 2023
• Témata: PLAN DE MARKETING; MARKETING INTEGRAL; POSICIONAMIENTO; ESTRATEGIAS; MERCADO
• On-line přístup: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19758