Plan de marketing digital para posicionar la Empresa Cenapro en la Ciudad de Ambato

La presente investigación propuso realizar un "Plan de marketing digital para mejorar el posicionamiento de la empresa Cenapro", una institución de educación preuniversitaria y capacitación en la ciudad de Ambato, Ecuador. A través de un enfoque mixto que combina técnicas cuantitativas y cualitativas, se examinaron las estrategias de marketing digital existentes y se identificaron áreas clave de mejora. Los resultados muestran que Cenarso enfrenta un bajo reconocimiento en el mercado debido a la falta de presencia en redes sociales y al uso ineficaz de estrategias digitales, lo que ha limitado su capacidad para atraer nuevos clientes y competir con otras instituciones. Este estudio presenta un plan de marketing digital para mejorar el posicionamiento de Cenarro, una empresa de capacitación en Ambato, Ecuador. La metodologia fue de enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos mediante encuestas a 384 personas y una entrevista al propietario de la empresa. Los resultados revelan que Cenapra carece de una estrategia digital efectiva, lo que ha limitado su reconocimiento en el mercado y su capacidad para competir. Las encuestas indican que la mayoría de los usuarios considera que plataformas como Facebook y Ited son las más efectivas para la promoción digital. Se identificó que la empresa no utiliza adecuadamente estas herramientas y que la capacitación digital del personal es escasa. Basado en estos hallazgos, el plan propone implementar campañas de Google Ade, desarrollar una página web atractiva, y aprovechar MailChimp para marketing por correo electrónico.

• Hovedforfatter: Ortiz Guevara, Ligia Lucia (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprog: spa
• Udgivet: 2024
• Fag: MARKETING DIGITAL; PLAN DE MARKETING DIGITAL; POSICIONAMIENTO; ESTRATEGIAS; COMPETITIVIDAD
• Online adgang: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/23145