Plan de branding para el posicionamiento de la marca de la empresa Rio Comelon en la ciudad de Riobamba
El objetivo de la presente investigación fue elaborar un plan de branding para el posicionamiento de la marca de la empresa RIO COMELÓN en la ciudad de Riobamba; el enfoque de la investigación fue mixto, combinando aspectos cualitativos y cuantitativos, con un nivel correlacional, caracterizándose p...
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2024
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| description | El objetivo de la presente investigación fue elaborar un plan de branding para el posicionamiento de la marca de la empresa RIO COMELÓN en la ciudad de Riobamba; el enfoque de la investigación fue mixto, combinando aspectos cualitativos y cuantitativos, con un nivel correlacional, caracterizándose por contar con un diseño no experimental, transversal de tipo documental y de campo, además el método utilizado fue deductivo, por medio de la aplicación de la encuesta como técnica de investigación, la cual fue dirigida a 384 personas mismas que pertenecen a la población económicamente activa de la ciudad de Riobamba, complementada con la entrevista realizada al gerente del restaurante. Con la información recolectada se logró identificar varias falencias respecto a la falta de posicionamiento de la empresa, lo cual ratifica la necesidad de un plan de branding que mejore el reconocimiento de la marca y le permita construir conexiones duraderas con el consumidor; los datos obtenidos sirvieron para el reconocimiento del público al que se debe dirigir RIO COMELÓN; así mismo, por medio de estrategias de identidad visual, packaging y de comunicación tanto BTL como ATL, las cuales se encuentran en el capítulo de la propuesta, en donde destacaron elementos, como valores que representan a la marca, misión, visión de la empresa, contenido y gama cromática que le permiten a RIO COMELÓN reflejar su personalidad al público objetivo, entre otros. En base a lo expuesto a lo largo de la investigación se pudo concluir que la propuesta plasmada permitirá mejorar el reconocimiento de marca, dado que se detallan factores clave que abarcan la identidad, personalidad, y visibilidad de la marca, los cuales son indispensables para generar fidelidad en el cliente. |
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