Branding corporativo para el posicionamiento del taller de pintura Ambato en la ciudad de Latacunga, provincia de Cotopaxi

El presente proyecto de investigación tiene el objetivo de diseñar un plan de Branding Corporativo, mediante la generación de estrategias para el posicionamiento del Taller de Pintura Ambato en la ciudad de Latacunga, provincia de Cotopaxi. El desarrollo de la investigación abarco un enfoque mixto, para estudiar de una manera más profunda las variables a investigar, de esta forma las técnicas e instrumentos utilizados fueron el estudio interno mediante la aplicación de una entrevista al director de la empresa donde se determinó que la empresa no cuenta con una identidad corporativa y no aplica estrategias de comunicación; y el estudio externo generado a partir de una encuesta realizada al mercado, dando como resultado el perfil del consumidor además de que la empresa no está posicionada en el mercado Latacungueño, y que los usuarios prefieren como medio de comunicación las redes sociales; tomando en cuenta los resultados obtenidos y el modelo de Branding a seguir se realizó un diagnóstico FODA para determinar aquellos factores determinantes en el posicionamiento de la empresa y así ponderar las variables utilizado matrices de evaluación interna y externa (MEFI y MEFE) las cuales fueron la base para generar un cruce de variables utilizando un FODA CAME cruzado que fue parte fundamental para la generación de las mejores estrategias para el posicionamiento de la empresa. Por lo que es necesario que para el desarrollo de cualquier actividad relacionada al branding corporativo de la empresa se dé soporte técnico y se tome en cuenta el perfil del consumidor determinado en la investigación de mercados tal como se realizó en la presente investigación, determinando las mejores estrategias para lograr el objetivo principal del proyecto de investigación.

• 主要作者: Martínez Álvarez, Maraya Saileth (author)
• 格式: bachelorThesis
• 語言: spa
• 出版: 2022
• 主題: BRANDING CORPORATIVO; MODELO DE BRANDING; POSICIONAMIENTO; ESTRATEGIAS; MARCA
• 在線閱讀: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18901