Propuesta estratégica comercial para impulsar el posicionamiento de la marca de helados Cowy producidos por la Empresa Dávalos & Asociados en el mercado de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo

El presente proyecto tiene el propósito de elaborar una propuesta estratégica que le permita a la marca de Helados Cowy producida por la empresa Dávalos & Asociados de la ciudad de Riobamba incrementar su posicionamiento en el mercado dando a conocer sus productos y beneficios. En el capítulo I se determinará los problemas que afronta la empresa por la falta de un plan estratégico y el desconocimiento de su posicionamiento en el mercado debido a que su gestión de marketing se realiza de manera empírica y con una planificación improvisada por lo que su crecimiento y supervivencia dependerá en sí, de la capacidad que tenga la misma para convertir sus recursos y procesos en fortalezas y no en debilidades y vulnerabilidades. El capítulo II, contiene el marco referencial que servirá como sustento científico de la propuesta esto permitirá identificar y elaborar un modelo de planificación estratégica acorde a las necesidades de la empresa. En el capítulo III se desarrollará la metodología, fundamentada en las respectivas técnicas de recolección de datos como lo es la encuesta la cual permitirá conocer los gustos y preferencia del público objetivo. El capítulo IV presenta el desarrollo de la propuesta previa la cual se realizó el diagnóstico del macro y microentorno, como también utilizamos el análisis FODA, que posteriormente servirán para elaborar las estrategias a proponer. Finalmente se indican las conclusiones y recomendaciones a las que se llegó con la elaboración del trabajo de titulación.

• Päätekijä: Concha González, Margarita Patricia (author)
• Aineistotyyppi: bachelorThesis
• Kieli: spa
• Julkaistu: 2016
• Aiheet: POSICIONAMIENTO; MARKETING; PLAN ESTRATÉGICO; FODA; RIOBAMBA (CANTÓN)
• Linkit: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/6559