Plan de marketing digital para el posicionamiento de la empresa pública CONDUESPOCH en la Ciudad de Riobamba
La empresa pública "ConduEspoch" en Riobamba enfrenta desafíos significativos debido a la falta de una estrategia de marketing digital efectiva, lo que ha llevado a una disminución en la demanda y un bajo posicionamiento en el mercado local. Ante esta situación, el objetivo principal de la...
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| Hoofdauteur: | |
|---|---|
| Formaat: | bachelorThesis |
| Taal: | spa |
| Gepubliceerd in: |
2023
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| Onderwerpen: | |
| Online toegang: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22273 |
| Tags: |
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Voeg label toe | Samenvatting: | La empresa pública "ConduEspoch" en Riobamba enfrenta desafíos significativos debido a la falta de una estrategia de marketing digital efectiva, lo que ha llevado a una disminución en la demanda y un bajo posicionamiento en el mercado local. Ante esta situación, el objetivo principal de la investigación fue desarrollar un plan de marketing digital para "ConduEspoch" en la ciudad de Riobamba con el fin de aumentar su visibilidad, promoción y fortalecer su posición en línea en el año 2023 mediante la aplicación de estrategias y herramientas de marketing digital. La metodología implementada tuvo un enfoque cualitativo cuantitativo se utilizó un diseño experimental de tipo transversal ya que no se manipularon las variables descritas y se desarrolló un en periodo determinado de tiempo determinado, la el universo de estudio fue la población económicamente activa de la ciudad de Riobamba, siendo fundamental la aplicación de una investigación de campo para obtener la información respectiva, a través de métodos, técnicas, e instrumentos, entre los cuales fueron la entrevista dirigida a la gerencia de la empresa y la encuesta aplicada a la muestra del universo de investigación. Los resultados demostraron que la implementación de estrategias de marketing digital en escuelas de conducción tiene un impacto positivo en su posición en el mercado. Al analizar las estrategias y herramientas utilizadas por "ConduEspoch", se identificó la necesidad de fortalecer su presencia en línea, ya que se comparó desfavorablemente con otras escuelas de conducción y se observó un uso limitado de herramientas digitales. En conclusión, se destaca la importancia de desarrollar un plan de marketing digital integral para abordar estas deficiencias, mejorar la visibilidad en línea, promoción y, en última instancia, el posicionamiento en el mercado de "ConduEspoch". |
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