Diseño de un plan comercial para el posicionamiento y reconocimiento de la marca Mangayacu de la microempresa agua purificada y envasada del cantón Mera provincia de Pastaza
El diseño de un plan comercial para el posicionamiento y reconocimiento de la marca “Mangayacu” de la microempresa agua purificada y envasada del cantón Mera provincia de Pastaza, se realizó con la finalidad de ser un instrumento de ayuda para una mejor comercialización del producto que ofrece la em...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
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| Médium: | bachelorThesis |
| Jazyk: | spa |
| Vydáno: |
2019
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| Témata: | |
| On-line přístup: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/11407 |
| Tagy: |
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Přidat tag | Shrnutí: | El diseño de un plan comercial para el posicionamiento y reconocimiento de la marca “Mangayacu” de la microempresa agua purificada y envasada del cantón Mera provincia de Pastaza, se realizó con la finalidad de ser un instrumento de ayuda para una mejor comercialización del producto que ofrece la empresa y por ende generar un crecimiento en la rentabilidad de la misma. Para su desarrollo se elaboró el marco metodológico por medio de la ejecución de encuestas a la población de la provincia de Pastaza y al cantón Baños los cuales son los sitios de distribución de la empresa, de igual manera se realizó el análisis FODA donde se encontró información fundamental que revela el estado actual y real de la empresa. Los resultados encontrados que más se destacan son el nivel de porcentaje de potenciales clientes que existe en cada una de las plazas de distribución que consta del 19% en la provincia de Pastaza y del 12% en el cantón Baños. Además, se halló que la empresa mantiene bajos índices de publicidad por lo que en la provincia de Pastaza el 68% de la población menciona que no ha observado ningún anuncio publicitario en estos últimos años, mientras que en cantón Baños el 81% afirma lo antes mencionado. La realización de la propuesta del plan comercial se la hizo tomando en cuenta los resultados plasmados dentro del marco metodológico, por lo que se planteó la ejecución de una serie de propuestas desde un plan de capacitación que le permita a los empleados estar preparados para el reto comercial que estarían próximos a alcanzar, hasta propuestas de comercialización que le permita a la empresa darse a conocer y además tener un contacto directo con la población, con el fin captar potenciales clientes y a la vez generar el posicionamiento y reconocimiento esperado en cada una de las plazas de distribución de la empresa Mangayacu. Recomendamos la ejecución de la propuesta planteada en el lapso del tiempo constituido. |
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