Plan de comunicación para mejorar el posicionamiento de marca de la Estación de Servicio ESPOCH Gasolinera Politécnica E.P. de la ciudad de Riobamba

El siguiente proyecto de investigación Plan de Comunicación para mejorar el posicionamiento de marca de la Estación de Servicio ESPOCH Gasolinera Politécnica EP, de la ciudad de Riobamba, tiene como finalidad posicionar la marca en el mercado riobambeño. La metodología se basa en la aplicación de encuestas a personas en lugares estratégicos de la ciudad de Riobamba, también se aplicaron herramientas de planificación estratégica mismas que determinaron la situación actual de la empresa, tales como análisis del macro y micro entorno, matriz FODA y matriz de perfil competitivo (MPC).Mediante el estudio de mercado se determinó que la Estación de Servicio ESPOCH Gasolinera Politécnica E.P. ocupa un lugar de reconocimiento en el mercado inferior al 60%, lo que significa que esta requiere de herramientas de marketing, las mismas que contribuyan a mejorar su situación actual como empresa frente al mercado. La propuesta se basa en la creación de estrategias de posicionamiento, haciendo énfasis en la publicidad y promoción, adaptados a la situación real y necesidades de la estación de servicio. Se recomienda que la Estación de Servicio, publicite su cartera de servicios para que los clientes actuales y potenciales tengan conocimiento de la empresa y sus servicios con el fin ocupar un lugar en la mente del consumidor logrando el posicionamiento en el mercado a través de la publicidad.

• Hlavní autor: Guijarro Vallejo, Julio Patricio (author)
• Médium: bachelorThesis
• Jazyk: spa
• Vydáno: 2019
• Témata: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING; PLAN DE COMUNICACIÓN; POSICIONAMIENTO; MARCA; ESTRATEGIAS
• On-line přístup: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13704