Marketing deportivo para fortalecer la imagen corporativa del Club deportivo especializado formativo estudiantes de la plata del cantón Pallatanga

El trabajo de investigación tuvo como objetivo fortalecer la imagen corporativa del Club Deportivo Especializado Formativo Estudiantes de la Plata del cantón Pallatanga través del desarrollo del marketing deportivo. Dentro del marco metodológico abarca el enfoque, el nivel, el diseño y tipos de investigación, útil para la recopilación y análisis de la información necesaria de cada una de las variables, para el desarrollo y entendimiento del tema de estudio, se utilizó métodos, técnicas e instrumentos fundamentales para la recolección de información tales como la entrevista con su instrumento la guía de entrevista que fue aplicada al Sr. Gerente del club y la encuesta con su instrumento el cuestionario a una muestra de 372 personas del cantón Pallatanga organizada y analizada mediante la aplicación de las matrices PEST, cadena de valor, mefi, mefe y finalmente el foda. Los resultados obtenidos arrojaron datos relevantes para la construcción del diagnóstico situacional de la empresa mediante la entrevista aplicada se conoció que el Club no tiene una filosofía empresarial, un manual de marca y la encuesta revelo que la historia es importante para ganar aficionados para un Club de futbol y el medio de comunicación más utilizado para recibir información de su equipo de futbol favorito son las redes sociales. Se concluye que el marketing deportivo ayudara a fortalecer la imagen corporativa del Club, finalmente se recomienda aplicar las estrategias planteadas en el trabajo además formular nuevas estrategias después de un periodo de tiempo previo análisis de la situación de la institución.

• Main Author: Yupangui Lidioma, Darwin Vinicio (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2021
• Subjects: MARKETING; MARKETING DEPORTIVO; IMAGEN CORPORATIVA; POSICIONAMIENTO; FUTBOL
• Online Access: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15488