Neuromarketing para generar estímulos publicitarios de la empresa Produplas en el sector de San Luis provincia de Chimborazo
La investigación se enfocó en aplicar el neuromarketing para generar estímulos publicitarios de la empresa PRODUPLAS en el sector de San Luis provincia de Chimborazo, mediante la elaboración de diversas estrategias de penetración de mercado que ayudaron a resolver el principal problema, el mismo que...
Sábháilte in:
| Príomhchruthaitheoir: | |
|---|---|
| Formáid: | bachelorThesis |
| Teanga: | spa |
| Foilsithe / Cruthaithe: |
2022
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| Ábhair: | |
| Rochtain ar líne: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18903 |
| Clibeanna: |
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Cuir clib leis | Achoimre: | La investigación se enfocó en aplicar el neuromarketing para generar estímulos publicitarios de la empresa PRODUPLAS en el sector de San Luis provincia de Chimborazo, mediante la elaboración de diversas estrategias de penetración de mercado que ayudaron a resolver el principal problema, el mismo que es, la falta de reconocimiento de la marca y el declive de las ventas. El estudio se desarrolló bajo la metodología de un diseño Cuasi Experimental, debido a que se manipulo la variable independiente “neuromarketing”, con una intervención de campo transversal; para obtener datos, se aplicó la investigación documental y de campo, por medio de la entrevista al gerente de la empresa PRODUPLAS, la encuesta en línea a los clientes potenciales del sector San Luis, además se aplicó el uso de los equipos biométricos como el eye tracking que identificó elementos importantes de la publicidad de la marca. Se sintetizó la información obtenida a través del diseño de la matriz FODA, la misma que ayudó a conocer la situación actual de la empresa, evidenciando la escasa publicidad de marca y el desenfoque en los insigths. Posterior se obtuvo como resultado que la publicidad de la marca fue ineficiente; por tal motivo se generó estrategias que se enfocaron en potenciar los estímulos publicitarios partiendo de la conexión con los clientes con un story telling que transmitió confianza y seguridad de los productos, al igual que el Merchandising externo mejorando la imagen de la empresa y atrayendo nuevos clientes, puesto que, esta también es una publicidad silenciosa. Por lo que se concluyó que los estímulos publicitarios de acuerdo a los equipos biométricos influyen en el diseño de los anuncios y no están siendo relacionados con los productos de la empresa. En consecuencia, se recomendó aplicar las estrategias planteadas en los tiempos establecidos. |
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