Neuroturismo para posicionar los atractivos de la ciudad de Riobamba
En este trabajo de investigación aborda sobre la implementación del neuroturismo como estrategia para el posicionamiento de los atractivos turísticos de la ciudad de Riobamba, específicamente en la Ruta de las iglesias ya que la ciudad tiene bajos índices en la promoción y posicionamiento de sus atr...
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2024
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| description | En este trabajo de investigación aborda sobre la implementación del neuroturismo como estrategia para el posicionamiento de los atractivos turísticos de la ciudad de Riobamba, específicamente en la Ruta de las iglesias ya que la ciudad tiene bajos índices en la promoción y posicionamiento de sus atractivos turísticos, lo que ha resultado en una disminución de visitantes y, consecuentemente, un impacto económico limitado. Su objetivo principal es diseñar un plan de neuroturismo donde se aplique técnicas de neuromarketing para el posicionamiento y fidelización. Se empleó una metodología mixta, relacionando enfoques cualitativos y cuantitativos, para recolectar y analizar datos. Como resultado se tiene que la aplicación de técnicas de neuroturismo puede aumentar la percepción positiva de los atractivos turísticos y su posicionamiento en la mente de los visitantes. Las conclusiones dan a conocer la efectividad del neuroturismo para crear estrategias que contengan experiencias que activan los sentidos y emociones de los turistas, generando su retorno y recomendando el atractivo turístico. Se plantean estrategias de neuroturismo para posicionar la Ruta de las Iglesias, con un fin de ayudar al desarrollo económico y social de la ciudad. También se propone un plan de neuroturismo para potenciar el atractivo turístico donde se encuentra estrategias que incluyen la creación de campañas publicitarias sensoriales, la mejora de la infraestructura con enfoque auditivo, olfativo y visual que contenga comodidad y seguridad, por último, la capacitación de guías turísticos en técnicas de neuromarketing. En conclusión, este trabajo de investigación es importante reconocer que el neuroturismo tiene el potencial para atraer nuevos turistas y también puede fomentar su lealtad, ayudando al desarrollo económico y social de la ciudad. Se recomienda la implementación de estas estrategias para el posicionamiento de los atractivos turísticos de Riobamba y convertir la "Ruta de las Iglesias" en un referente turístico nacional e internacional. |
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Como resultado se tiene que la aplicación de técnicas de neuroturismo puede aumentar la percepción positiva de los atractivos turísticos y su posicionamiento en la mente de los visitantes. Las conclusiones dan a conocer la efectividad del neuroturismo para crear estrategias que contengan experiencias que activan los sentidos y emociones de los turistas, generando su retorno y recomendando el atractivo turístico. Se plantean estrategias de neuroturismo para posicionar la Ruta de las Iglesias, con un fin de ayudar al desarrollo económico y social de la ciudad. También se propone un plan de neuroturismo para potenciar el atractivo turístico donde se encuentra estrategias que incluyen la creación de campañas publicitarias sensoriales, la mejora de la infraestructura con enfoque auditivo, olfativo y visual que contenga comodidad y seguridad, por último, la capacitación de guías turísticos en técnicas de neuromarketing. En conclusión, este trabajo de investigación es importante reconocer que el neuroturismo tiene el potencial para atraer nuevos turistas y también puede fomentar su lealtad, ayudando al desarrollo económico y social de la ciudad. Se recomienda la implementación de estas estrategias para el posicionamiento de los atractivos turísticos de Riobamba y convertir la "Ruta de las Iglesias" en un referente turístico nacional e internacional.This research work deals with the implementation of neurotourism as a strategy for the positioning of tourist attractions in the city of Riobamba, specifically in the Route of the churches, since the city has low rates in the promotion and positioning of its tourist attractions, which has resulted in a decrease of visitors and, consequently, a limited economic impact. Its main objective is to design a neurotourism plan where neuromarketing techniques are applied for positioning and loyalty. A mixed methodology was used, relating qualitative and quantitative approaches, to collect and analyze data. As a result, the application of neurotourism techniques can increase the positive perception of tourist attractions and their positioning in the minds of visitors. The conclusions show the effectiveness of neurotourism to create strategies that contain experiences that activate the senses and emotions of tourists, generating their return and recommending the tourist attraction. Neurotourism strategies are proposed to position the Route of the Churches, in order to help the economic and social development of the city. A neurotourism plan is also proposed to enhance the tourist attraction where strategies that include the creation of sensory advertising campaigns, the improvement of infrastructure with auditory, olfactory and visual approach that contains comfort and safety, and finally, the training of tour guides in neuromarketing techniques. In conclusion, this research work is important to recognize that neurotourism has the potential to attract new tourists and can also foster their loyalty, helping the economic and social development of the city. The implementation of these strategies is recommended for the positioning of Riobamba's tourist attractions and to convert the “Route of the Churches” into a national and international tourist reference.Escuela Superior Politécnica de ChimborazoVasco Vasco, Jorge AntonioEspín Oleas, María Elena2026-03-03T13:33:53Z2026-04-22T07:23:36Z2024-10-18http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfVenegas Cedeño, Josselyn Nicole. (2024). Neuroturismo para posicionar los atractivos de la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobambahttps://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/25648esUDCTFADE; 42T01133http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Attribution, Non-commercial, No Derivative Works (CC-BY-NC-ND)http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazoinstname:Escuela Superior Politécnica de Chimborazoinstacron:ESPOCH2026-04-22T07:23:36Zoai:dspace.espoch.edu.ec:123456789/25648Institucionalhttp://dspace.espoch.edu.ec/Universidad públicahttps://www.espoch.edu.ec/es/http://dspace.espoch.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:17502026-04-22T07:23:36Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo - Escuela Superior Politécnica de Chimborazofalse |
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