Estrategias de gestión de branding para el posicionamiento de la distribuidora textil “VALETEX”

Valetex, una distribuidora textil ubicada en Babahoyo enfrenta desafíos importantes relacionados con la falta de una identidad de marca definida, escasa presencia digital y limitada innovación en su gestión, a pesar de contar con fortalezas como precios competitivos, atención personalizada y productos de calidad certificados bajo estándares ISO. Para comprender su situación y diseñar acciones efectivas, se realizó una investigación con enfoque mixto, empleando métodos cualitativos y cuantitativos mediante encuestas a la población económicamente activa de Babahoyo y análisis documental. Los resultados revelaron que el precio (51,83%) y la calidad (43,19%) son los factores más influyentes en la decisión de compra, aunque un 46,86% de los encuestados manifestó preferencia por un competidor directo, lo que evidencia una baja recordación de marca; sin embargo, el 66,49% mostró disposición a realizar una recompra y el 55,50% indicó que la variedad de productos es el aspecto que más debería mejorar. A partir de estos hallazgos, se propuso una estrategia enfocada en fortalecer el posicionamiento de Valetex, mediante la creación de perfiles en redes sociales, campañas digitales, generación de contenido de valor y rediseño de identidad visual, complementado con material POP promocional, con una inversión estimada de $2.725. Estas acciones buscan consolidar la marca, captar nuevos clientes y diferenciarse en el mercado local.

• Autor Principal: Carrera Chicaiza, Valeria Elizabeth (author)
• Formato: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicado: 2025
• Subjects: BRANDING; DISTRIBUIDORA TEXTIL; ESTRATEGIAS; IDENTIDAD VISUAL; ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES
• Acceso en liña: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/25161