Neuroeconomía para la toma de decisiones de consumo en el mercado del cantón Guano
El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo desarrollar un estudio de la neuroeconomía para la toma de decisiones de consumo en el mercado del cantón guano, para determinar qué factores influyen en la toma de decisiones, con el propósito de diseñar estrategias basados en los factores mot...
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| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Sprog: | spa |
| Udgivet: |
2023
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| Fag: | |
| Online adgang: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19413 |
| Tags: |
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Tilføj Tag | Summary: | El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo desarrollar un estudio de la neuroeconomía para la toma de decisiones de consumo en el mercado del cantón guano, para determinar qué factores influyen en la toma de decisiones, con el propósito de diseñar estrategias basados en los factores motivantes de los consumidores. La metodología utilizada para esta investigación fue un enfoque mixto es decir cualitativo y cuantitativo, de diseño no experimental transversal, de tipo documental y de campo, los métodos empleados fueron deductivo-inductivo, analítico, sintético y sistemático, por otro lado, se aplicó una encuesta, que permitió obtener información importante, en la cual se utilizó una muestra de 376 personas pertenecientes a la población económicamente activa del Cantón Guano; además se realizó un focus group, en la cual se tuvo un conversatorio con 10 personas, seguidamente con los datos proporcionados por el equipo biométrico el Eye Tracking, se identificó la atención de los consumidores en la publicidad. Según los resultados se obtuvo que los factores que le motivan a los clientes a consumir en el mercado popular del Cantón Guano es la existencia de; yapa, ahorro, variedad de productos, higiene, buena atención al cliente, cantidad y seguridad. Para el desarrollo de la propuesta se utilizó dos modelos, el primero de neuroeconomía de Paul Glimcher llamado “múltiples yo” y el segundo de la toma de decisiones de Bernal llamado “Sistema del SI y del NO”. Después del análisis se puede concluir que la neuroeconomía sí influye en la toma de decisiones de consumo ya que permite identificar los elementos motivadores intrínsecos en las personas. Se recomienda el uso de la neuroeconomía ya que permite transformar estos elementos en contenido placentario, haciendo más eficiente y eficaz las estrategias utilizadas. |
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