Estrategia gráfica de comunicación para el posicionamiento de un gel cosmecéutico antiacné, en adolescentes de la ciudad de Riobamba.
En el presente trabajo se propuso una estrategia gráfica de comunicación que permita el posicionamiento de un gel cosmecéutico antiacné a base de extracto de flores de caléndula y propóleo en un público de adolescentes de la ciudad de Riobamba. Esta propuesta surgió del desconocimiento de la poblaci...
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| Autore principale: | |
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| Altri autori: | |
| Natura: | bachelorThesis |
| Lingua: | spa |
| Pubblicazione: |
2017
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/7831 |
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Aggiungi Tag | Riassunto: | En el presente trabajo se propuso una estrategia gráfica de comunicación que permita el posicionamiento de un gel cosmecéutico antiacné a base de extracto de flores de caléndula y propóleo en un público de adolescentes de la ciudad de Riobamba. Esta propuesta surgió del desconocimiento de la población de este nuevo producto, la estrategia comprende el diseño de identidad y de un sistema gráfico de comunicación. La identidad consistió en el desarrollo de: fonotipo, isologo y envase (packaging), para lo que se consideraron: características y necesidades del público objetivo e información concerniente al gel. El punto de partida de la propuesta fue la recolección de información realizada mediante investigación bibliográfica y de campo a través de encuestas a una muestra significativa del público objetivo y entrevista al creador del producto. Una vez recopilada la información, se inició la etapa de diseño basada en la “Metodología Proyectual”, del diseñador Bruno Munari, ya que por sus características y la naturaleza del proyecto es la que presentó mayor afinidad, para el diseño de packaging se tomaron algunos criterios de la metodología propuesta por Ma. Dolores Vidal. El sistema gráfico de comunicación comprende: Facebook, Instagram y WhatsApp. Dichas piezas gráficas manejan sintácticamente los códigos de la marca y semánticamente el criterio del conocimiento del producto y sus beneficios, así como el factor sorpresa, para lo cual se utilizaron mensajes tales como: “Logra una piel más limpia y libre de acné” y “desaparece manchas de acné y deja tu rostro más limpio”. Una vez diseñadas las piezas estas fueron validadas mediante un focus group constituido por: público objetivo, creador del producto y profesionales de diseño. Dicha validación permitió correcciones en los diseños y su posterior aceptación. Se recomienda el uso de un gestor de comunidades digitales. |
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