City Branding: estudio de marca ciudad Riobamba 2023 desde las perspectivas gráficas, digitales y de posicionamiento
La investigación abordó el city branding de Riobamba en 2023, enfocándose en tres dimensiones: identidad gráfica, estrategia digital y posicionamiento. Su objetivo fue analizar cómo se ha desarrollado la marca ciudad de Riobamba y su impacto en la promoción y posicionamiento del cantón a nivel local...
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2024
|
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| Oznake: |
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| description | La investigación abordó el city branding de Riobamba en 2023, enfocándose en tres dimensiones: identidad gráfica, estrategia digital y posicionamiento. Su objetivo fue analizar cómo se ha desarrollado la marca ciudad de Riobamba y su impacto en la promoción y posicionamiento del cantón a nivel local, nacional e internacional. En la primera dimensión, el estudio examinó la identidad visual de Riobamba, incluyendo logotipo, colores y tipografía. Estos elementos fueron evaluados en términos de su capacidad para reflejar la historia, cultura y valores de la ciudad, así como su coherencia con la percepción de sus habitantes y visitantes. En la segunda dimensión, se analizaron las estrategias digitales empleadas para promover la marca ciudad. La investigación exploró el uso de redes sociales y plataformas web que buscan atraer tanto a turistas como a posibles inversores. Estas estrategias digitales son clave para aumentar la visibilidad de Riobamba y fortalecer su imagen en un mundo interconectado. Finalmente, la tercera dimensión se centró en el posicionamiento de Riobamba como destino turístico y lugar atractivo para vivir e invertir. Se evaluó el impacto de las campañas de marketing y otros esfuerzos de promoción en la percepción de Riobamba como una ciudad con oportunidades para el turismo, la vida y la inversión. Los resultados revelaron que, aunque Riobamba ha logrado avances significativos en su estrategia de city branding, aún enfrenta desafíos importantes para consolidarse como una marca ciudad fuerte y reconocida. La investigación concluye que se necesita un proceso continuo de revisión, retroalimentación y mejora en cada etapa del desarrollo de la marca. Se recomienda mejorar la identidad gráfica, optimizar las estrategias digitales y reforzar el posicionamiento de la ciudad, con el fin de consolidar a Riobamba como una marca ciudad fuerte y reconocida. |
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En la segunda dimensión, se analizaron las estrategias digitales empleadas para promover la marca ciudad. La investigación exploró el uso de redes sociales y plataformas web que buscan atraer tanto a turistas como a posibles inversores. Estas estrategias digitales son clave para aumentar la visibilidad de Riobamba y fortalecer su imagen en un mundo interconectado. Finalmente, la tercera dimensión se centró en el posicionamiento de Riobamba como destino turístico y lugar atractivo para vivir e invertir. Se evaluó el impacto de las campañas de marketing y otros esfuerzos de promoción en la percepción de Riobamba como una ciudad con oportunidades para el turismo, la vida y la inversión. Los resultados revelaron que, aunque Riobamba ha logrado avances significativos en su estrategia de city branding, aún enfrenta desafíos importantes para consolidarse como una marca ciudad fuerte y reconocida. La investigación concluye que se necesita un proceso continuo de revisión, retroalimentación y mejora en cada etapa del desarrollo de la marca. Se recomienda mejorar la identidad gráfica, optimizar las estrategias digitales y reforzar el posicionamiento de la ciudad, con el fin de consolidar a Riobamba como una marca ciudad fuerte y reconocida.This research approached the city branding of Riobamba in 2023, focusing on three dimensions: graphic identity, digital strategy and positioning. It aimed to analyze how the Riobamba city brand has developed and its impact on the promotion and positioning of the canton locally, nationally and internationally. During the first dimension, the study examined Riobamba's visual identity, including logo, colors and typography. These elements were evaluated in terms of their ability to reflect the history, culture and values of the city, as well as their consistency with the perception of its inhabitants and visitors. The second dimension analyzed the digital strategies employed to promote the city brand. The research explored the use of social networks and web platforms that seek to attract both tourists and potential investors. These digital strategies are essential to increase Riobamba's visibility and strengthen its image in an interconnected world. Finally, the third dimension focused on the positioning of Riobamba as a tourist destination and an attractive place to live and invest. We evaluated the impact of marketing campaigns and other promotional efforts on the perception of Riobamba as a city with opportunities for tourism, living and investment. The results revealed that, although Riobamba has made significant progress in its city branding strategy, it still faces significant challenges to consolidate itself as a solid and recognized city brand. The research concludes that a continuous process of review, feedback and improvement is needed at each stage of the brand's development. It is recommended to improve the graphic identity, optimize digital strategies and strengthen the positioning of the city, in order to consolidate Riobamba as a solid and recognized city brand.Escuela Superior Politécnica de ChimborazoSoto Ayala, María FernandaPaula Alarcón, Paulina Alexandra2025-03-28T17:02:13Z2026-04-23T19:58:04Z2024-12-05info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfBarba Uquillas, Sebastián Estéfano. (2024). City Branding: estudio de marca ciudad Riobamba 2023 desde las perspectivas gráficas, digitales y de posicionamiento. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. 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