Plan de marketing integral para posicionar a la empresa Ecuayutong S.A en el cantón Ambato provincia de Tungurahua

El objetivo del trabajo de titulación fue diseñar un plan de marketing integral para posicionar a la empresa Ecuayutong S.A en el cantón Ambato, con la finalidad que sea reconocida en el sector de transporte de autobuses, para lo cual se utilizó una fundamentación teórica por varios autores. El enfoque de investigación se desarrolló de manera cualitativo y cuantitativo, con un nivel descriptivo, de diseño no experimental y transversal, de tipo de estudio documental y de campo, los métodos que se utilizaron corresponden al deductivo, analítico y sistémico, las técnicas que se desenvolvieron fueron la encuesta y la entrevista, se encontró una población de 1182 socios de las cooperativas de transporte de autobuses en el cantón Ambato y la muestra de 222 personas encuestadas. Los principales resultados que se obtuvieron por la encuesta son: la falta de comunicación hacia los clientes, escasas líneas de productos, precios accesibles, falta de un servicio posventa, inexistencia de redes sociales y facilidades de pago provenientes de la empresa, mientras de la aplicación de la entrevista se obtuvo: la falta de un diseño de promoción y publicidad, mayor rentabilidad en la comercialización de autobuses de la marca Yutong, y como producto estrella cuenta con los repuestos de carrocería por la garantía que ofrecen. Por tal motivo se concluye que el plan de marketing integral incidió en el posicionamiento de marca, siendo de vital importancia para toda empresa, debido a que todo depende de los productos, el precio, la distribución y la comunicación para hacerle frente a la competencia.

• 第一著者: Sánchez Robalino, Javier Alexander (author)
• フォーマット: bachelorThesis
• 言語: spa
• 出版事項: 2021
• 主題: PLAN; MARKETING INTEGRAL; MARKETING MIX; POSICIONAMIENTO DE MARCA; AUTOBUSES; AMBATO (CANTÓN)
• オンライン･アクセス: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15836