Plan de marketing para la gestión del producto Rubia Indian Pale Ale, de la “Cervecería Artesanal Mestiza”
El presente trabajo de titulación tuvo como objetivo diseñar un plan de marketing para posicionar el producto Rubia Indian Pale Ale, en la empresa “Cervecería Artesanal Mestiza” ubicada en la Ciudad de Riobamba, para el año 2022, con la finalidad de diseñar estrategias de acuerdo al plan de marketin...
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Sprache: | spa |
| Veröffentlicht: |
2022
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| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17225 |
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Tag hinzufügen | Zusammenfassung: | El presente trabajo de titulación tuvo como objetivo diseñar un plan de marketing para posicionar el producto Rubia Indian Pale Ale, en la empresa “Cervecería Artesanal Mestiza” ubicada en la Ciudad de Riobamba, para el año 2022, con la finalidad de diseñar estrategias de acuerdo al plan de marketing propuesto y que el mismo permita incentivar al consumo de la nueva marca de cerveza IPA. Como primer paso se diseñó un marco teórico el cual con el criterio de diferentes autores sobre plan de marketing se pudo fundamentar un esquema y estrategias de acuerdo al trabajo de investigación. En el segundo apartado corresponde a una base a la metodología, la cual tiene un enfoque mixto debido a que se realizó 386 encuestas a la población económicamente activa (PEA) de la Provincia de Chimborazo; también se utilizó la entrevista y la observación no participativa para obtener falencias y virtudes de la empresa, marca y el producto. De acuerdo a los resultados obtenidos, se tuvo que la principal dimensión para conseguir clientes y futuros consumidores es a través de los medios de comunicación digital y su contenido a través de esto, debido a que se tiene un mejor alcance y se llega al público objetivo con un mensaje más claro y conciso de lo que la empresa quiere posicionar en la mente del consumidor. Como última instancia se propuso estrategias para la gestión del producto Rubia Indian Pale Ale; entre ellas está un evento de apertura del nuevo producto, contenido a través de las diferentes redes sociales, aplicación de un marketing de guerrillas, entre otros. Con la finalidad de que el producto IPA logre posicionarse en la mente del consumidor como una marca de estilo único y diferente en el mercado de la cerveza artesanal. Por lo tanto, se recomienda a la empresa cervecera aplicar de manera correcta las actividades propuestas en el cronograma establecido y que esta tenga un control continuo para obtener resultados más óptimos y relevantes. |
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