Marketing estratégico para el posicionamiento del producto “turrón Apica” de la Asociación de Trabajadores Apícolas Autónomos Cacha “APICA”, en la provincia de Chimborazo, cantón Riobamba

El presente trabajo de titulación con el tema Marketing Estratégico para el Posicionamiento del Producto “Turrón Apica”, de la Asociación de Trabajadores Apícolas Autónomos Cacha “APICA”, de la Ciudad de Riobamba, Provincia de Chimborazo tiene como principal objetivo incrementar las ventas y el posicionamiento de la empresa mediante estrategias innovadoras que ayuden a mejorar las actividades comerciales y servicio de atención al cliente. La investigación se la realizó por medio de encuestas a los clientes actuales y potenciales pertenecientes a las cinco parroquias de la Ciudad de Riobamba: Lizarzaburu, Yaruquies, Maldonado, Veloz y Velasco. La metodología que se empleó para conocer las variables de las 5 parroquias fue mediante un análisis del micro y macro entorno de la empresa, acompañado de un análisis FODA al igual que diferentes matrices que permitieron obtener información relevante acerca de la investigación, de igual manera se utilizó la estructura de un plan estratégico de marketing para contrarrestar las falencias halladas dentro del proyecto de investigación. Se pudo identificar que la Empresa “APICA” necesita brindar a sus clientes mayores opciones de compra al cliente a través de productos de calidad, precios ajustables a su economía, promociones con ofertas y descuentos especiales, además, aumentar la publicidad y la información es de vital importancia para mejorar el servicio de atención al cliente, y por ende mejorar el posicionamiento e incrementar las ventas de la organización. La propuesta de investigación se basa en estrategias que fueron diseñadas en base al estudio de mercado realizado con el fin de incrementar el posicionamiento y la comercialización adecuada de los productos. Es recomendable la ejecución del presente proyecto ya que permitirá cumplir los objetivos y metas establecidas por la asociación.

• Päätekijä: Llongo Chacha, Juan Carlos (author)
• Aineistotyyppi: bachelorThesis
• Kieli: spa
• Julkaistu: 2018
• Aiheet: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING; MARKETING ESTRATÉGICO; POSICIONAMIENTO; COMERCIALIZACIÓN; RIOBAMBA (CANTÓN)
• Linkit: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/10080