Marketing digital para la empresa Freskito en la ciudad de Riobamba

La digitalización en el Ecuador fue un área que no se consideró lo suficiente, y la mayoría de las empresas locales no reconocieron las oportunidades que este brindó en el mercado. A pesar de que algunas empresas extranjeras ya lo habían implementado, las nacionales aún no lo han adoptaron por completo esta tendencia. Para atraer clientes, no bastó con ofrecer bienes funcionales; y fue clave contar con estrategias de marketing digital alineadas a la empresa y lo que ofrece. La falta de adopción de la digitalización en las empresas locales de la ciudad de Riobamba dejó mucho por conocer e interactuar con sus clientes. Por ello el objetivo principal de la investigación fue “proponer un plan de marketing digital con el fin de sugerir acciones que contribuyan a aumentar el posicionamiento de la empresa Freskito para destacarla como líder en la ciudad de Riobamba”. La metodología implementada tuvo un enfoque mixto, que requirió de una muestra del público objetivo de la ciudad de Riobamba, aplicada a 383 personas la encuesta para comprensión informada del posicionamiento de la empresa, por la cual se determinó que la mayoría de las personas encuestadas conocieron a Freskito y el 30 % adquirió de sus productos en los puntos de distribución. Por tal motivo, se concluyó que resultaba imperante fortalecer la presencia de la empresa en el mercado, consolidando su imagen de marca.

• Hovedforfatter: Lamiña Aulla, Iveth Marcela (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprog: spa
• Udgivet: 2025
• Fag: MARKETING DIGITAL; EXPERIENCIA; RANKING DE REDES SOCIALES; POSICIONAMIENTO; PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
• Online adgang: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/24049