Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba
El presente trabajo tuvo como objetivo elaborar un plan de marketing digital, diseñando estrategias y tácticas que contribuyan al posicionamiento de la asociación Pluss Appluss en la ciudad de Riobamba para el año 2023. Por otra parte, la investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo y cua...
Na minha lista:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado em: |
2023
|
| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19445 |
| Tags: |
Adicionar Tag
Sem tags, seja o primeiro a adicionar uma tag!
|
Adicionar Tag | _version_ | 1858980189480943616 |
|---|---|
| author | Chinlli Yamasca, Gabriela Alexandra |
| author_facet | Chinlli Yamasca, Gabriela Alexandra |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Camacho Gaibor, Víctor Patricio Tapia Bonifaz, Angelita Genoveva |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Chinlli Yamasca, Gabriela Alexandra |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2023-08-23T16:53:04Z 2023-05-31 2026-03-05T04:31:24Z |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | Chinlli Yamasca, Gabriela Alexandra. (2023). Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19445 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.publisher.none.fl_str_mv | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| dc.relation.none.fl_str_mv | UDCTFADE;42T00904 |
| dc.rights.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo instname:Escuela Superior Politécnica de Chimborazo instacron:ESPOCH |
| dc.subject.none.fl_str_mv | MARKETING DIGITAL PLAN DE MARKETING ESTRATEGIAS DIGITALES HERRAMIENTAS DIGITALES POSICIONAMIENTO RIOBAMBA (CANTÓN) |
| dc.title.none.fl_str_mv | Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| description | El presente trabajo tuvo como objetivo elaborar un plan de marketing digital, diseñando estrategias y tácticas que contribuyan al posicionamiento de la asociación Pluss Appluss en la ciudad de Riobamba para el año 2023. Por otra parte, la investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo y cuantitativo con un nivel de carácter descriptivo, puesto que se buscó medir cada variable que interviene en el tema de estudio de forma independiente, además se ocupó un diseño no experimental, transversal, tipo documental de campo, empleando los métodos deductivo, inductivo, analítico y sintético. La muestra para el estudio fue de 383 personas, se aplicó la técnica de la observación, documental, entrevista, grupo focal y la encuesta, siendo esta última sometida a un proceso de validez y confiabilidad para garantizar fiabilidad en su utilización. Se obtuvo como resultado que las estrategias de marketing digital son influyentes en redes sociales como Facebook, Instagram, WhatsApp, YouTube, ya que son medios de comunicación y comercialización que permiten posicionar una marca en el mercado, en base al mismo se logró sustentar la idea a defender que el plan de marketing digital incide en el posicionamiento de la asociación Pluss Appluss, puesto que coincide con otros trabajos de investigación. De este modo se concluyó que el marketing digital si repercute en el posicionamiento de las organizaciones, debido a que facilita el posicionamiento de la marca de manera efectiva, por esta razón se enfatiza que las estrategias digitales deben ser diseñadas de acuerdo a los gustos y preferencias del consumidor. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | ESPOCH_a5fa72ddc8b14e64b1aec4ebd8343b4a |
| identifier_str_mv | Chinlli Yamasca, Gabriela Alexandra. (2023). Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. |
| instacron_str | ESPOCH |
| institution | ESPOCH |
| instname_str | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| language | spa |
| network_acronym_str | ESPOCH |
| network_name_str | Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| oai_identifier_str | oai:dspace.espoch.edu.ec:123456789/19445 |
| publishDate | 2023 |
| publisher.none.fl_str_mv | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| reponame_str | Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo - Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| repository_id_str | 1750 |
| rights_invalid_str_mv | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ |
| spelling | Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de RiobambaChinlli Yamasca, Gabriela AlexandraMARKETING DIGITALPLAN DE MARKETINGESTRATEGIAS DIGITALESHERRAMIENTAS DIGITALESPOSICIONAMIENTORIOBAMBA (CANTÓN)El presente trabajo tuvo como objetivo elaborar un plan de marketing digital, diseñando estrategias y tácticas que contribuyan al posicionamiento de la asociación Pluss Appluss en la ciudad de Riobamba para el año 2023. Por otra parte, la investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo y cuantitativo con un nivel de carácter descriptivo, puesto que se buscó medir cada variable que interviene en el tema de estudio de forma independiente, además se ocupó un diseño no experimental, transversal, tipo documental de campo, empleando los métodos deductivo, inductivo, analítico y sintético. La muestra para el estudio fue de 383 personas, se aplicó la técnica de la observación, documental, entrevista, grupo focal y la encuesta, siendo esta última sometida a un proceso de validez y confiabilidad para garantizar fiabilidad en su utilización. Se obtuvo como resultado que las estrategias de marketing digital son influyentes en redes sociales como Facebook, Instagram, WhatsApp, YouTube, ya que son medios de comunicación y comercialización que permiten posicionar una marca en el mercado, en base al mismo se logró sustentar la idea a defender que el plan de marketing digital incide en el posicionamiento de la asociación Pluss Appluss, puesto que coincide con otros trabajos de investigación. De este modo se concluyó que el marketing digital si repercute en el posicionamiento de las organizaciones, debido a que facilita el posicionamiento de la marca de manera efectiva, por esta razón se enfatiza que las estrategias digitales deben ser diseñadas de acuerdo a los gustos y preferencias del consumidor.The objective of this work was to develop a digital marketing plan, designing strategies and tactics that contribute to the positioning of the association Pluss Appluss in the city of Riobamba for the year 2023. On the other hand, the research was developed under a qualitative and quantitative approach with a descriptive character level, since it sought to measure each variable involved in the subject of study independently, also a non-experimental, cross-sectional, field documentary-type design was used, employing deductive, inductive, analytical and synthetic methods. The sample for the study was 383 people, and the techniques of observation, documentary, interview, focus group, and survey were applied, the latter being subjected to a process of validity and reliability to ensure reliability in its use. It was obtained as a result that digital marketing strategies are influential in social networks such as Facebook, Instagram, WhatsApp, and YouTube, since they are means of communication and marketing that allow the positioning of a brand in the market, based on the same it was possible to support the idea to defend that the digital marketing plan affects the positioning of the association Pluss Appluss since it coincides with other research works. Thus it was concluded that digital marketing does have an impact on the positioning of organizations, because it facilitates the positioning of the brand effectively, for this reason, it is emphasized that digital strategies should be designed according to the tastes and preferences of the consumer.Escuela Superior Politécnica de ChimborazoCamacho Gaibor, Víctor PatricioTapia Bonifaz, Angelita Genoveva2023-08-23T16:53:04Z2026-03-05T04:31:24Z2023-05-31info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfChinlli Yamasca, Gabriela Alexandra. (2023). Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19445spaUDCTFADE;42T00904info:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/reponame:Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazoinstname:Escuela Superior Politécnica de Chimborazoinstacron:ESPOCH2026-03-05T04:31:24Zoai:dspace.espoch.edu.ec:123456789/19445Institucionalhttp://dspace.espoch.edu.ec/Universidad públicahttps://www.espoch.edu.ec/es/http://dspace.espoch.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:17502026-03-05T04:31:24Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo - Escuela Superior Politécnica de Chimborazofalse |
| spellingShingle | Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba Chinlli Yamasca, Gabriela Alexandra MARKETING DIGITAL PLAN DE MARKETING ESTRATEGIAS DIGITALES HERRAMIENTAS DIGITALES POSICIONAMIENTO RIOBAMBA (CANTÓN) |
| status_str | publishedVersion |
| title | Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba |
| title_full | Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba |
| title_fullStr | Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba |
| title_full_unstemmed | Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba |
| title_short | Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba |
| title_sort | Marketing digital para el posicionamiento de la marca de la asociación de producción textil Pluss Apluss en la ciudad de Riobamba |
| topic | MARKETING DIGITAL PLAN DE MARKETING ESTRATEGIAS DIGITALES HERRAMIENTAS DIGITALES POSICIONAMIENTO RIOBAMBA (CANTÓN) |
| url | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19445 |