Rebranding para posicionar a la empresa ICOPLAST en la ciudad de Riobamba
El presente trabajo de investigación titulado “Rebranding para posicionar a la empresa ICOPLAST en la ciudad de Riobamba” tiene como objetivo proponer estrategias de rebranding que permitan mejorar el posicionamiento de la empresa en el mercado local. La investigación parte del análisis de la situac...
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| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Μορφή: | bachelorThesis |
| Έκδοση: |
2024
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| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/25649 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
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Προσθήκη ετικέτας | Περίληψη: | El presente trabajo de investigación titulado “Rebranding para posicionar a la empresa ICOPLAST en la ciudad de Riobamba” tiene como objetivo proponer estrategias de rebranding que permitan mejorar el posicionamiento de la empresa en el mercado local. La investigación parte del análisis de la situación actual de la marca ICOPLAST, evidenciando una falta de diferenciación frente a la competencia, una imagen desactualizada y una escasa presencia digital, factores que limitan su crecimiento y reconocimiento. Se utilizó un enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo), aplicando encuestas a la población económicamente activa de Riobamba y entrevistas a la administración de la empresa. Los resultados demostraron que los consumidores asocian a ICOPLAST con calidad y garantía, pero identifican deficiencias en su comunicación y promoción. Con base en los hallazgos, se propuso un plan de rebranding sustentado en estrategias de rediseño de marca, manual de identidad, marketing digital y publicidad tradicional, que buscan fortalecer su imagen, incrementar su participación en el mercado y fidelizar clientes. Este estudio concluye que el rebranding constituye una herramienta esencial para revitalizar la identidad corporativa, consolidar el posicionamiento y garantizar la sostenibilidad competitiva de ICOPLAST en el sector. |
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