Plan de marketing digital para el posicionamiento de la urbanización LOTUS “San Antonio” en la ciudad de Riobamba
En la actualidad, donde la digitalización y la exposición masiva a los medios estaban tan arraigadas a nuestras vidas, y donde todas las industrias y organizaciones trataban de captar y retener la atención diariamente, se volvió indispensable actualizar y maximizar los procesos con la ayuda de herra...
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| Autor principal: | |
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| Format: | bachelorThesis |
| Publicat: |
2024
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/25653 |
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Afegir etiqueta | Sumari: | En la actualidad, donde la digitalización y la exposición masiva a los medios estaban tan arraigadas a nuestras vidas, y donde todas las industrias y organizaciones trataban de captar y retener la atención diariamente, se volvió indispensable actualizar y maximizar los procesos con la ayuda de herramientas digitales para obtener mejores resultados y ser competentes en el mercado. Lotus fue un proyecto urbanístico perteneciente a la inmobiliaria San Antonio, la cual aún no utilizaba medios digitales en sus procesos. El objetivo de esta tesis fue desarrollar un Plan de Marketing Digital para el posicionamiento de la urbanización LOTUS como una opción de residencia destacada en el mercado inmobiliario de Riobamba. Para ello, se implementó una metodología de naturaleza empírica, con un enfoque mixto, de alcance descriptivo, de campo, no experimental, y con un muestreo no probabilístico y a conveniencia del investigador. Los resultados revelaron que el segmento objetivo mostraba interés por los medios digitales, confiando en plataformas como los buscadores y redes sociales para tomar decisiones de compra. Con base en estos hallazgos, se diseñó un plan que priorizó estrategias como contenido de valor, email marketing, optimización de la experiencia del usuario y co-marketing. La investigación concluyó que una correcta implementación del plan fortalecería el posicionamiento de LOTUS, maximizando su visibilidad y atracción en el mercado local y nacional. |
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