Marketing digital para posicionar la disciplina de ajedrez de la Federación Deportiva de Chimborazo ciudad Riobamba

En el presente trabajo de titulación, tipo proyecto de investigación se propone un plan de marketing digital para el posicionamiento de la disciplina de ajedrez de la Federación Deportiva de Chimborazo ciudad Riobamba, el cual tuvo como objetivo diseñar estrategias de marketing digital alineadas a la Federación mediante un análisis situacional que permitan posicionar la disciplina de ajedrez. Para el desarrollo de esta investigación se utilizó un enfoque cualitativo y cuantitativo de investigación, con un nivel exploratorio y descriptivo, el diseño del estudio fue no experimental y para la recolección de datos se realizó un estudio de campo mediante el desarrollo de encuestas y entrevista. La muestra para el estudio fue de 383 personas, se aplicó la encuesta, siendo está sometida a un proceso de validez y confiabilidad mediante el coeficiente de Alfa de Cronbach para garantizar la fiabilidad. Para el análisis de información se elaboró matrices como el FODA, MEFE y MEFI, mismas que ayudaron a un análisis profundo sobre la situación actual de la Federación Deportiva de Chimborazo en la disciplina de ajedrez y se evidenció la falta de reconocimiento de la disciplina deportiva entre la población riobambeña. La propuesta contiene diferentes estrategias para lograr el posicionamiento de la disciplina de ajedrez, mediante la presencia en redes sociales, creación de blog, capacitaciones entre otros. La aplicación de las diferentes estrategias ayudará a cumplir con los objetivos propuestos y por ende lograr el posicionamiento de la disciplina de ajedrez en la ciudad de Riobamba.

• Autore principale: Pincay Coloma, Daniela Estefania (author)
• Natura: bachelorThesis
• Lingua: spa
• Pubblicazione: 2024
• Soggetti: MARKETING; MARKETING DIGITAL; POSICIONAMIENTO; ESTRATEGIAS; RIOBAMBA (CANTÓN)
• Accesso online: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22302