Neuromarketing para el desarrollo de nuevos productos de la línea de ropa “Savery” en la boutique Scandalo de la ciudad de Riobamba
El presente Trabajo de Integración Curricular trata acerca de neuromarketing y como este influye en el desarrollo de nuevos productos de la línea de ropa “Savery” en la boutique Scandalo en la ciudad de Riobamba, mismo que tuvo como objetivo general diseñar un plan de neuromarketing mediante un estu...
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| Autore principale: | |
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| Natura: | bachelorThesis |
| Lingua: | spa |
| Pubblicazione: |
2023
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19763 |
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Aggiungi Tag | Riassunto: | El presente Trabajo de Integración Curricular trata acerca de neuromarketing y como este influye en el desarrollo de nuevos productos de la línea de ropa “Savery” en la boutique Scandalo en la ciudad de Riobamba, mismo que tuvo como objetivo general diseñar un plan de neuromarketing mediante un estudio de mercado desarrollando estrategias enfocadas a estimular diferentes partes del cerebro. Iniciando con la recolección de información relacionada al neuromarketing, partes del cerebro, herramientas de medición del neuromarketing y conceptos de moda y estilo con una amplia sustentación bibliográfica. La metodología de investigación conto con un enfoque cualitativo, cuantitativo y mixto, haciendo uso de técnicas de recolección de datos como la encuesta dirigida al PEA de Riobamba, y personas que visitan el lugar además de la observación directa. Con un diseño de investigación transversal, correlacional, no experimental, de tipo documental y de campo. Así también los métodos investigativos utilizados son: deductivo, inductivo, analítico y sintético. Se denota por medio de la herramienta de neuromakerting que las zonas de interés deseadas no tienen relevancia en la publicidad ofrecida por la marca. La propuesta se desarrolla con el análisis situacional permitiendo descubrir factores internos y externos que influyen directa o indirectamente a la boutique, haciendo uso de herramientas como: eye tracking, matriz FODA, FODA estratégico, análisis estadístico de resultados de tiempo de fijación, fijación total, mapas de recorrido y mapas de calor. Finalmente se realizó estrategias de neuromarketing enfocadas al merchandising, marketing sensorial, marketing de contenidos y engagement basadas en principios como fidelización, posicionamiento y atracción, mismas que se elaboraron a partir de la información bibliográfica y de campo recolectada. Se recomienda utilizar el modelo hibrido persuasivo-posicionamiento propuesto, alineado a los objetivos de la boutique con respecto al punto de venta y redes sociales. |
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