Plan de marketing para la comercialización del producto lácteo Avena Polaca en la ciudad de Riobamba

El trabajo de investigación, plan de marketing para la comercialización del producto lácteo Avena Polaca en la ciudad de Riobamba tuvo como objetivo crear estrategias y tácticas para la comercialización de forma efectiva en los puntos de venta idóneos a través de la investigación del entorno interno y externo de la empresa. Por otra parte, se consideró relevante la percepción de la población hacia el producto empleándose dos tipos de instrumentos para la recolección de datos, como fue la guía de observación efectuada en los puntos de venta de cada barrio y la encuesta que fue aplicada a los clientes corporativos y consumidores finales. Para establecer el tamaño de la muestra se empleó un tipo de muestreo estratificado proporcional. El estudio de mercado en los consumidores reflejo un alto conocimiento de la marca y preferencias por el sabor, además que, es diaria la frecuencia de visita a panaderías y tiendas. La aplicación de la ficha de observación arrojó 58 puntos de venta que cumplieron con los requisitos, de los cuales solo 49 establecimientos estuvieron dispuestos a comercializar el producto Avena Polaca, mientras que los 9 restantes se abstuvieron por el corto periodo de vencimiento. La propuesta contiene estrategias y acciones basadas en las 4 P´s del marketing que permiten al producto Avena Polaca obtener una mayor aceptación, conocimiento de marca y cobertura del mercado en la ciudad de Riobamba. Se recomienda evaluar constantemente el mercado para tomar acciones preventivas encaminadas a mejorar la comercialización del producto.

• Главный автор: Martinez Zapata, Jenniffer Stefanía (author)
• Формат: bachelorThesis
• Язык: spa
• Опубликовано: 2019
• Предметы: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING; PLAN DE MARKETING; COMERCIALIZACIÓN; ESTUDIO DE MERCADO; MARCA
• Online-ссылка: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/11724