Neurocultura y neuroemociones que se generan en los procesos de reciclaje en el cantón de Riobamba
El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo analizar la Neurocultura y Neuroemociones que se generan en los procesos de reciclaje en las personas del cantón Riobamba. El estudio se centró en comprender como la Neurocultura influye en las Neuroemociones de las personas basándose en los pr...
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2024
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| description | El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo analizar la Neurocultura y Neuroemociones que se generan en los procesos de reciclaje en las personas del cantón Riobamba. El estudio se centró en comprender como la Neurocultura influye en las Neuroemociones de las personas basándose en los procesos de reciclaje, utilizando una metodología de enfoque mixto que combina técnicas cuantitativas y cualitativas, nivel correlacional, diseño no experimental-transversal, tipo de investigación documental y de campo. Se utilizaron herramientas sofisticadas como el Eye tracking para medir las reacciones de las personas y conocer los diferentes estímulos que provocan al ver publicidades del departamento de Gestión Ambiental, Salubridad e Higiene del GADM. La muestra del cantón Riobamba y los estudiantes del sector urbano y rural donde estuvo compuesta por 384 personas, con un nivel de fiabilidad de 95%, lo que permitió tener resultados favorables. El análisis de los datos relevó que los posts publicitarios relacionados a incentivar el reciclaje no son tan favorables, debido a que no se genera ninguna emoción al ver las campañas publicitarias, por lo tanto, no va a existir una cultura adecuada para poder reducir basura en el cantón Riobamba, esto sugiere una baja conexión emocional. En conclusión, la investigación demuestra que la Neurocultura influye en las Neuroemociones de las personas al momento de conectar con un post publicitario de reciclaje. Se recomienda a la dirección de Gestión Ambiental, Salubridad e Higiene del GADM del cantón Riobamba que integren estrategias dirigidas a la conexión emocional basadas en el neuromarketing que integre la cultura y las emociones de las personas, con la finalidad de promover un cambio en los comportamientos y pensamiento de cada individuo. |
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