Gestión de branding turístico para el posicionamiento de la parroquia Pungalá, cantón Riobamba provincia de Chimborazo
El presente trabajo de Integración Curricular tuvo como objetivo desarrollar el branding de la parroquia Pungalá para el posicionamiento en el sector turístico de Chimborazo, donde se aplicó la metodología de enfoque mixto cuantitativo-cualitativo, un nivel descriptivo, con el diseño no experimental...
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Langue: | spa |
| Publié: |
2022
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18513 |
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Ajouter un tag | Résumé: | El presente trabajo de Integración Curricular tuvo como objetivo desarrollar el branding de la parroquia Pungalá para el posicionamiento en el sector turístico de Chimborazo, donde se aplicó la metodología de enfoque mixto cuantitativo-cualitativo, un nivel descriptivo, con el diseño no experimental y transversal de tipo documental y de campo, la población objeto de estudio constituye la población económicamente activa de Chimborazo que son 236 881 personas. De acuerdo con los datos obtenidos en el estudio de mercado el 55,20% del género femenino, con la edad de 25 a 35 años, con los ingresos de 651$ a 750$ radican en el cantón de Riobamba con una educación superior, el 65,4% considera importante visitar atractivos turísticos y culturales como actividades de recreación en beneficio de la salud física y mental, el 80,70% no ha escuchado o se ha informado de los atractivos turísticos que dispone la parroquia, el 39,80% considera demasiado importante la gestión de una marca y el 80,70% estaría dispuesto a visitar la parroquia. Por lo tanto se comprobó que la gestión de branding turístico basado en el Modelo ampliado de Anholt apoyado del manual placebranding, sirve para posicionar la parroquia en el sector turístico teniendo un enfoque hacia el turismo comunitario y la sustentabilidad ecológica creando conexión con los clientes, generando un mayor posicionamiento en el mercado de Chimborazo con grandes expectativas a nivel nacional, con estrategias adecuadas que permitan a su público meta, conocer la parroquia, a incentivarlos para que la visiten, conocer su cultura y tradiciones por los medios correctos de comunicación, transmitiendo la marca turística como un identificador único de la parroquia. Concluyendo que la propuesta desarrollada servirá de base para el posicionamiento del sitio turístico a medio y largo plazo. |
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