Propuesta de estrategias de comercialización para la Empresa La Herreria, para incrementar su participación en el mercado del cantón Patate, provincia de Tungurahua

La “Propuesta de estrategias de comercialización para la empresa “La herrería”, para incrementar su participación en el mercado del cantón Patate, provincia de Tungurahua. Ante un mercado altamente competitivo como de bebidas y licores, para su desarrollo se utilizó los siguientes métodos y herramie...

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Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Arias Contreras, Erika Paola (author)
Formato: bachelorThesis
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Publicado: 2017
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description La “Propuesta de estrategias de comercialización para la empresa “La herrería”, para incrementar su participación en el mercado del cantón Patate, provincia de Tungurahua. Ante un mercado altamente competitivo como de bebidas y licores, para su desarrollo se utilizó los siguientes métodos y herramientas como: un estudio de mercado a los habitantes del cantón, un análisis PEST, una matriz competitividad y por último un análisis FODA, entre otras las cuales permitieron efectuar el diagnostico tanto interno como externo de la empresa con el fin de obtener criterios y diagnosticar su estado actual. Como resultado se obtuvo que la competencia directa es Vinos Baldoré, los habitantes del cantón conocen el Licor Pisko . Para optimizar el rendimiento de la empresa se ha propuesto las siguientes estrategias como: Mejorar la etiqueta del producto, ampliar la gama de productos, ofrecer precios especiales por volúmenes de compra, mejorar la unidad de ventas y cobranza, realizar acuerdos con centros comerciales, marketing directo, entre otras. Para que la empresa optimice el desarrollo de sus actividades se ha recomendado mantenerse a la vanguardia de la producción como en la comercialización, realizar una mayor publicidad y promoción, así como hacer los esfuerzos por contratar más personal.
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