Propuesta de estrategias de comercialización para la Empresa La Herreria, para incrementar su participación en el mercado del cantón Patate, provincia de Tungurahua
La “Propuesta de estrategias de comercialización para la empresa “La herrería”, para incrementar su participación en el mercado del cantón Patate, provincia de Tungurahua. Ante un mercado altamente competitivo como de bebidas y licores, para su desarrollo se utilizó los siguientes métodos y herramie...
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