Neuromarketing mix para generar estímulos sensoriales en la empresa “Kinsa” publicidad & diseño gráfico en el cantón Baños de Agua Santa
La investigación tuvo como objetivo desarrollar un plan de neuromarketing mix para generar estímulos sensoriales en la empresa “KINSA” publicidad & diseño gráfico en el Cantón Baños de Agua Santa. Para lo cual se aplicó una metodología con un enfoque mixto (cuantitativo – cualitativo), con un ni...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
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| Médium: | bachelorThesis |
| Jazyk: | spa |
| Vydáno: |
2022
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| Témata: | |
| On-line přístup: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18554 |
| Tagy: |
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Přidat tag | Shrnutí: | La investigación tuvo como objetivo desarrollar un plan de neuromarketing mix para generar estímulos sensoriales en la empresa “KINSA” publicidad & diseño gráfico en el Cantón Baños de Agua Santa. Para lo cual se aplicó una metodología con un enfoque mixto (cuantitativo – cualitativo), con un nivel de investigación descriptivo - correlacional, como primer punto se realizó una descripción y medición de la variable independiente (neuromarketing mix) y dependiente (estímulos sensoriales), para elaborar una matriz operativa en donde se identificaron las dimensiones del neuromarketing mix y los estímulos sensoriales, este proceso se realizó para emplear preguntas tanto como para la entrevista y la encuesta, en donde se utilizó el muestreo por conveniencia aplicadas a 379 personas de la población económicamente activa del Cantón Baños de Agua Santa, dando como resultado una falencia en la variable independiente, dimensión promoción ya que el marketing digital no es empleado de forma correcta para difundir y promocionar su marca, productos y servicios dentro del mercado. Se determinó que el neuromarketing mix si genera estímulos sensoriales en la empresa KINSA publicidad & diseño gráfico, ya que, mediante una correlación de Rho Spearman se obtuvo un resultado del 0.576 que corresponde a un rango de correlación moderada, en donde se evidenció que la hipótesis nula se rechaza para aceptar la hipótesis alternativa. También se obtuvo un criterio positivo por parte del gerente de la entidad, debido a que, el Neuromarketing mix, los estímulos sensoriales y la publicidad se relaciona entre sí. En base a los hallazgos se propuso 7 estrategias de neuromarketing mix enfocadas en los estímulos sensoriales para mejorar aspectos internos y externos de la entidad dentro del Cantón. Posterior al análisis e interpretación de la información se concluye que el 88% de las personas encuestadas afirman que el neuromarketing mix en realidad es una herramienta de comunicación dentro del mercado debido a su alto contenido de valor, además el 92% mencionan que los estímulos sensoriales (VAKOG) está presenten en la publicidad todo el tiempo. Por lo tanto, se recomienda que la entidad aplique correctamente las estrategias propuestas y mantenga un control continuo para obtener los resultados idóneos. |
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