Elaboración de un plan integral de marketing para la Empresa ARSAICO Cia. Ltda.

El objetivo principal de esta investigación fue elaborar un Plan Integral de Marketing para la empresa ARSAICO Cía. Ltda., que pertenece al sector agroindustrial, que le permita incrementar sus ventas. El enfoque investigativo fue mixto, con análisis cuantitativos y cualitativos sobre la relación de las variables. En lo cuantitativo se evaluó mediante encuesta a una muestra de la población de Riobamba sobre el consumo de productos orgánicos, se obtuvo también datos demográficos de los consumidores. En lo cualitativo, se observó en ferias, tiendas y supermercados de la ciudad el expendio de productos orgánicos; la entrevista con el gerente contribuyó a tener una idea más amplia sobre la empresa. El trabajo de campo arrojó hallazgos importantes en la gestión administrativa y su repercusión en ventas, el desconocimiento de la empresa, su marca y productos. Después de realizar el análisis externo e interno de la organización se obtuvo el diagnóstico de situación actual de la empresa, utilizándose herramientas de marketing. Se aplicó el estadístico Chi Cuadrado, calculando la frecuencia observada y la frecuencia esperada, comparándolas entre sí. El Chi – cuadrado calculado fue mayor que el “Chi – cuadrado crítico” demostrándose que las variables de estudio son dependientes, comprobándose que, al implementar un Plan Integral de Marketing, se incrementarán las ventas de la empresa. Con los resultados alcanzados del análisis de información obtenida mediante los métodos inductivo y deductivo, se elaboró un Plan Integral de Marketing, utilizando varias herramientas y matrices de marketing para lograr los mejores resultados, quedó a consideración de la gerencia su aplicación según su visión y presupuesto, especialmente la creación e introducción de nuevos productos, en su canal de distribución Posteriormente, al evaluar las estrategias planteadas en este Plan según su funcionalidad, se observó que la empresa incrementó sus ventas, de acuerdo al mercado actual en el que se desenvuelve.

• Hovedforfatter: Escobar Chiriboga, Publio Enrique (author)
• Format: masterThesis
• Udgivet: 2025
• Fag: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MERCADOTECNIA; MARKETING AGRICOLA; PLAN DE MARKETING INTEGRAL; INCREMENTO EN VENTAS
• Online adgang: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/24480