Plan de comunicación para el posicionamiento de los productos de la marca la cacheñita del gad Parroquial de Cacha
El Gobierno Autónomo Descentralizado Parroquial Rural de Cacha ha venido trabajando artesanalmente con una marca de alimentos y bebidas, que no se encuentran en el mercado industrializado, siendo su posicionamiento solo la parroquia de Cacha. Por lo tanto, el objetivo de la investigación fue diseñar...
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| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Sprog: | spa |
| Udgivet: |
2024
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| Fag: | |
| Online adgang: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22727 |
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Tilføj Tag | Summary: | El Gobierno Autónomo Descentralizado Parroquial Rural de Cacha ha venido trabajando artesanalmente con una marca de alimentos y bebidas, que no se encuentran en el mercado industrializado, siendo su posicionamiento solo la parroquia de Cacha. Por lo tanto, el objetivo de la investigación fue diseñar un plan de comunicación para el posicionamiento de los productos de la marca “LA CACHEÑITA” del GAD Parroquial de Cacha. La metodología implementada se obtuvo de un desarrollo inductivo y deductivo de libros científicos con enfoques cualitativo y cuantitativo de teorías y estrategias de mercadotecnia, se utilizó un diseño no experimental en la investigación sistemática y racional, por ser una herramienta organizacional en el análisis empírico y desarrollo cíclico de teorías investigativas; la población en el estudio fue la ciudad de Riobamba, siendo fundamental la metodología hermenéutica de carácter teórico, documental y bibliográfico, la cual se apoya de fuentes de libros de marketing, comunicación y digitalización para el desarrollo de la investigación y sus estrategias de marca con la información obtenida de herramientas, métodos e instrumentos, la cual fue una encuesta online que permitió obtener información relevante del perfil del consumidor y el posicionamiento de una marca industrializada. Mediante esta metodología se determinó que el GAD parroquial rural de Cacha, desarrollo un emprendimiento donde se detectó una marca con la carencia de identidad visual y corporativa en sus productos sin la adecuada comunicación y posicionamiento en el mercado de alimentos y bebidas. Se concluye que “LA CACHEÑITA” no cuenta con áreas de marketing y comunicación que facilite la creación de productos en la construcción de la identidad cultural, empresarial e industrial de la marca comunicativamente adecuados en el posicionamiento del mercado industrializado tanto nivel local y nacional. |
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