Plan de marketing para incrementar el posicionamiento de marca de la empresa ferretería “Ferrycueva”, en la ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua

El objetivo de estudio fue crear un plan de marketing para que la empresa ferrycueva logre un posicionamiento de la marca en la provincia de Tungurahua ciudad Ambato para generar este plan se realizó diferentes tipos de investigación como una documental, y de campo. Se realizaron dos formularios uno que midió el nivel de reconocimiento de marca que tiene la empresa; que fue aplicado como entrevista y se aplicó a sus clientes, los factores que pueden influir en el posicionamiento y elección de un negocio de este tipo fueron definidos por medio del otro cuestionario que se aplicó como una encuesta; que se corrió a una muestra de la población de Tungurahua-Ambato emitida por medios digitales, dicha encuesta fue validada en el programa SPSS por el Alfa de Cronbach dándonos una valides de 0,9. Como resultado se obtuvo que existe un reconocimiento de marca muy bajo, que es la población joven la que frecuenta más este tipo de negocios a pesar de que es el segmento de la población con menos recursos, se determinó también que a menor edad el factor que más actúa en la decisión de selección de estos negocios es el precio y que a medida que el rango de edad avanza los intereses cambian y se vuelven más importantes factores como la atención al cliente la asesoría que se brinda, y la variedad de productos el hecho de poder encontrar todo lo necesario en un mismo lugar se estableció que los medios de preferencia para poder establecer una comunicación adecuada con el mercado son las redes sociales, y la radio como medios principales; estos seguidos por la tv y la prensa. En conclusión, ferrycueva tiene un nivel muy bajo de reconocimiento de marca esto llevado de la mano de la alta competencia que existe en el mercado limita su crecimiento. Se recomienda acatar el plan de marketing que fue realizado, esto para lograr un posicionamiento de marca y así lograr un crecimiento con mayor velocidad.

• 主要作者: López Ortega, Edisson Isaac (author)
• 格式: bachelorThesis
• 語言: spa
• 出版: 2022
• 主題: MARKETING; PLAN; POSICIONAMIENTO; MARCA; ESTRATEGIA; MERCADO
• 在線閱讀: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18900