Plan de negocios para la Empresa de Productos Lácteos “INNOLAC”, parroquia San Juan-cantón Riobamba, año 2018
El presente trabajo investigativo tiene como objetivo crear un plan de negocios para posicionar la marca de la empresa de productos lácteos “INNOLAC” de la parroquia San Juan del cantón Riobamba, con el fin de proponer estrategias de marketing mix, las cuales ayudarán a promover el consumo de leche...
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| अन्य लेखक: | |
| स्वरूप: | bachelorThesis |
| भाषा: | spa |
| प्रकाशित: |
2019
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| विषय: | |
| ऑनलाइन पहुंच: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13977 |
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टैग जोड़ें | सारांश: | El presente trabajo investigativo tiene como objetivo crear un plan de negocios para posicionar la marca de la empresa de productos lácteos “INNOLAC” de la parroquia San Juan del cantón Riobamba, con el fin de proponer estrategias de marketing mix, las cuales ayudarán a promover el consumo de leche y sus derivados. Para lo cual se presenta una investigación cuali-cuantitativa, exploratoria y descriptiva mediante la aplicación de encuestas realizadas a clientes potenciales y a los socios de la misma; además de una guía de entrevista aplicada al administrador de la Asociación Ñukanchik Ñan a la cual pertenece la empresa y al administrador de Innolac, sobre el comportamiento del consumidor ante los diversos productos que ofrece la empresa; del mismo modo una ficha de observación desarrollada en la organización para determinar las condiciones en las cuales se inició el proyecto. Durante el estudio se pudo evidenciar que el mercado potencial selecto en la ciudad es óptimo ya que el consumo de productos lácteos es de gran frecuencia teniendo en cuenta los factores clave para el posicionamiento y la decisión de compra; por otro lado se determinó que la calidad, la salud y el valor nutricional son los factores que busca el cliente riobambeño en un producto lácteo, otro aspecto relevante que se obtuvo es la consideración de tiendas, micros y supermercados como lugar de preferencia para la adquisición de dichos productos; en virtud de lo cual se proponen estrategias de negocios y funcionales como: diferenciación, competitividad, desarrollo de nuevos mercados y de comunicación. Finalmente se recomienda dar continuidad a los proyectos de vinculación, los cuales impulsan al crecimiento de los pequeños y medianos emprendedores de la región y del país. |
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