Marketing sensorial para el posicionamiento del Teatro León en la ciudad de Riobamba

La presente investigación abordó como influye la percepción del público que asiste al teatro León en la ciudad de Riobamba, como objetivo se obtuvo el análisis del marketing sensorial aplicado al espacio de eventos culturales, académicos, arte y turismo. Se destaca el marketing sensorial y los beneficios de su aplicación. La metodología de investigación es con enfoque mixto, nivel correlacional y descriptivo, el diseño cuasi – experimental, para la recolección de datos se aplicó los instrumentos tales como: encuesta, EEG y Facereader, la población fue seleccionada aplicando el método de muestreo infinita de la ciudad Riobamba y para la comprobación de hipótesis se empleó el método de python correlación spearman. La propuesta se desarrolló mediante el análisis de datos recolectados, el análisis de las correlaciones permitió determinar que el Teatro León está en la capacidad de implementar un plan de marketing sensorial, lo audiovisual empleados son adecuados para los asistentes, sin embargo, el aroma y lo gustativo están en un porcentaje no agradable para los visitantes, debido aquello se desarrolló un plan de marketing sensorial basado en el modelo de ambientación del autor Manzano, Gavilán, & Avello. Para estimular los sentidos visual, auditivo, olfativo y gustativo con fundamentos en las experimentaciones auditiva, olfativa, visual realizadas en el laboratorio de neuromarketing de la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo en lo que se determinó y analizó que el aroma a madera y el resultado de la experimentación auditiva con el ritmo House se recomienda combinar estrategias de marketing sensorial para mejorar la atmósfera teatral.

• 1. Verfasser: Flores Redin, Alexis Javier (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprache: spa
• Veröffentlicht: 2024
• Schlagworte: MARKETING SENSORIAL; POSICIONAMIENTO; SENTIDOS; EXPERIENCIA; AMBIENTACIÓN
• Online Zugang: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/23677