Gestión de branding para mejorar el posicionamiento de los productos de Isabrubotanik S.A. en la ciudad de Ambato

El presente trabajo de investigación, titulado “Gestión de branding para mejorar el posicionamiento de los productos de Isabrubotanik S.A. en la ciudad de Ambato”, tuvo como objeto mejorar el posicionamiento de la marca en el mercado ambateño, mediante el diseño de estrategias de proposición de valor y posicionamiento. Para el trabajo de titulación en primera instancia se llevó a cabo la recopilación de información, lo cual se realizó por medio de la entrevista al Gerente Propietario de la microempresa, encuesta a la población económicamente activa de la ciudad de Ambato, obteniendo datos cualitativos y cuantitativos, además se realizó un diagnóstico situacional actual internos y externos de la empresa por medio de las matrices FODA, MEFE, MEFI, PEST, CINCO FUERZA DE PORTER. De acuerdo a los resultados obtenidos, se pudo evidenciar que la empresa no es reconocida y cuenta con un posicionamiento bajo en el mercado debido a la escasez de estrategias. En base a la investigación, gestión de branding realizada, se desarrolló una serie de estrategias de valor y posicionamiento para llevarlas a cabo con la finalidad de ampliar el posicionamiento de marca e incrementar participación en el mercado. Por lo tanto, se recomienda a la microempresa implementar las estrategias siguiendo la ejecución del plan de acción para el beneficio y desarrollo económico de Isabrubotanik S.A.

• Main Author: Potosi Telenchana, Andrea Marisol (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2022
• Subjects: GESTIÓN DE BRANDING; POSICIONAMIENTO; MARCA; PRODUCTO; MARKETING
• Online Access: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17229