Neurobranding político para el posicionamiento de los candidatos a dignidades en los procesos de elección popular en la ciudad de Macas

Este trabajo se enfoca en la falta de aplicación de neurobranding en campañas políticas, lo que provoca un estancamiento en el posicionamiento de los candidatos y el crecimiento del mercado electoral, resultando en campañas poco auténticas que afectan la decisión de los votantes. El objetivo principal es diseñar estrategias de neurobranding político para la candidata en los procesos electorales de Macas. Se utilizó una metodología mixta que combinó enfoques cualitativos y cuantitativos, con un diseño no experimental, ya que no se manipularon las variables. La población del estudio fue la ciudadanía de Macas, y se aplicaron métodos de investigación documental y de campo para obtener datos relevantes y precisos. Entre los instrumentos utilizados estuvieron entrevistas con la candidata y encuestas a los electores. Los resultados indican que el perfil del candidato debe contar con un trasfondo que impacte las emociones, visión y percepción de los votantes, lo que mejora su posicionamiento. También se determinó que la estructura y postura política de la candidata influye directamente en la percepción de los electores. Se concluye que, en el mercado electoral de Macas, los factores emocionales y visuales son claves en la decisión del voto. Por ello, se propone un modelo de estrategias políticas basadas en neurobranding, que influirán positivamente en la percepción del electorado y optimizarán el posicionamiento de la candidata. Este enfoque responde a una necesidad real en el contexto electoral, aportando soluciones para mejorar la efectividad de las campañas políticas.

• Autor principal: Riera Jaramillo, Juan Francisco (author)
• Formato: bachelorThesis
• Lenguaje: spa
• Publicado: 2024
• Materias: MARKETING; NEUROMARKETING; NEUROBRANDING; ESTRATEGIAS; POSICIONAMIENTO; MACAS (CIUDAD)
• Acceso en línea: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/23682