Rebranding para la marca del Centro de Deportes ESPOCH de la ciudad de Riobamba
El Centro de Deportes de la Escuela Superior Politécnica del Chimborazo en la ciudad de Riobamba presentaba deficiencias en su imagen corporativa, lo que dificultaba la conexión con la comunidad politécnica. Este trabajo tuvo como objetivo diseñar un plan de rebranding para fortalecer la imagen corp...
Gorde:
| Egile nagusia: | |
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| Argitaratua: |
2025
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| Etiketak: |
Etiketa erantsi
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| description | El Centro de Deportes de la Escuela Superior Politécnica del Chimborazo en la ciudad de Riobamba presentaba deficiencias en su imagen corporativa, lo que dificultaba la conexión con la comunidad politécnica. Este trabajo tuvo como objetivo diseñar un plan de rebranding para fortalecer la imagen corporativa de la marca, con el fin de generar un mayor sentido de pertenencia en el año 2025. La metodología aplicada fue de enfoque mixto, utilizando un diseño no experimental y transversal. La población de estudio estuvo compuesta por 374 estudiantes de la ESPOCH matriz Riobamba, con un Alfa de Cronbach de 0.97, lo que garantiza la alta fiabilidad de los instrumentos utilizados. Se emplearon técnicas de investigación documental y de campo, como entrevistas y encuestas, para recolectar la información necesaria. Los resultados obtenidos demostraron que la imagen corporativa actual del Centro de Deportes presenta una débil conexión emocional con los estudiantes, aunque el isotipo es reconocido, no genera un impacto significativo. Los resultados obtenidos destacan la importancia de actualizar la imagen corporativa del Centro de Deportes ESPOCH, enfocándose en estrategias que fortalezcan la conexión emocional con la comunidad politécnica. La investigación reveló que una renovación coherente y bien dirigida de la imagen corporativa es esencial para mejorar el reconocimiento y posicionamiento de la marca. En conclusión, se identificaron acciones clave para mejorar la visibilidad y el impacto de la marca, tales como la personalización de la publicidad, el aumento de la presencia en redes sociales, y la implementación de una gestión eficiente del presupuesto de marketing. Estas estrategias contribuirán a fortalecer el sentido de pertenencia y a aumentar el compromiso de los estudiantes con el Centro de Deportes, mejorando su reconocimiento dentro de la comunidad politécnica. |
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