Branding para posicionar los atractivos turísticos de las dunas de arena, de la Parroquia Palmira Cantón Guamote
El atractivo natural Dunas de Arena carece de una marca que permita promocionar los servicios turísticos que ofrece, de tal modo, no se consolida con un gran destino turístico y carece de estrategias de branding como la inexistencia de identidad visual, por tanto, el objetivo de la presente investig...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
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| Médium: | bachelorThesis |
| Jazyk: | spa |
| Vydáno: |
2024
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| Témata: | |
| On-line přístup: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22309 |
| Tagy: |
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Přidat tag | Shrnutí: | El atractivo natural Dunas de Arena carece de una marca que permita promocionar los servicios turísticos que ofrece, de tal modo, no se consolida con un gran destino turístico y carece de estrategias de branding como la inexistencia de identidad visual, por tanto, el objetivo de la presente investigación fue realizar el diseño de un plan de “Branding para posicionar el atractivo turístico Dunas de Arena de la Parroquia Palmira, cantón Guamote”. La metodología implementada tuvo un enfoque cualitativo y cuantitativo, se utilizó un diseño no experimental de tipo transversal y que no se manipularon las variables descritas y se desarrolló en un periodo determinado de tiempo, la población de estudio fue la población económicamente activa ocupada de la provincia de Chimborazo, siendo fundamental la aplicación de una investigación documental y de campo para obtener la información respectiva a través de métodos, técnicas e instrumentos, entre la cuales la entrevista dirigida al presidente del GADP-R de palmira y la encuesta aplicada al Pea Ocupada de Chimborazo. Con los resultados obtenidos se pudo determinar la ausencia de marca, por ende, no está posicionada en la población objetivo, además, en el análisis situacional tanto interno como externo desarrollado mediante las matrices MEFI, MEFE y Matriz del perfil competitivo se demostraron las fortalezas y debilidades del Destino turístico y su posición frente a la competencia. En este contexto se concluye que las estrategias de branding ayudarán a mejorar el posicionamiento de la marca generando motivación y una excelente experiencia del turista, y así las Dunas de Arena podrá incrementar la afluencia de los turistas y ser sostenible. |
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