Gestión de branding para posicionar la compañía de transportes Reina Cumandá Cia Ltda en la ciudad de Puyo, provincia de Pastaza

El presente trabajo de titulación es la gestión de branding para mejorar el posicionamiento de la compañía de transportes Reina Cumandá, es así que el marco metodológico se desarrolló en la aplicación de encuestas, entrevistas y la ficha de observación, mediante un cuestionario aplicado a los habitantes del cantón Pastaza, el cálculo de la muestra se realizó mediante el porcentaje de la PEA de la zona urbana del cantón, de los resultados obtenidos se determinó que el cantón necesita de los esfuerzos del branding debido a que la marca de la compañía de transportes no está muy presente y no es reconocida entre los habitantes como tal, por esta razón fue necesario diseñar estrategias a través del desarrollo de un plan de branding, una vez realizado el cálculo del chi cuadrado y la comprobación de la hipótesis se realizó un cuadro resumen con los resultados obtenidos para detectar los puntos sobre los cuales hay que aplicar las estrategias, los hallazgos principales fueron que la compañía posee un reconocimiento en el sector muy bueno pero la falta de utilización de los medios digítales es una de las debilidades de la compañía de transporte, con las estrategias implementadas se espera mejorar la percepción a cerca de la marca, brindando mayor confianza y seguridad en el servicio entregado por la compañía, se recomienda aplicar las estrategias propuestas para mejorar el posicionamiento de la compañía de transportes, con esto se logra obtener mayor reconocimiento e impacto local con el cual la empresa pasaría a ser la más solicitada.

• المؤلف الرئيسي: Pilamala Cordovillo, Roger Daniel (author)
• التنسيق: bachelorThesis
• اللغة: spa
• منشور في: 2022
• الموضوعات: BRANDING; GESTION DE BRANDING; POSICIONAMIENTO; FICHA DE OBSERVACIÓN; PROMOCIÓN; MARCA; METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN; CHI CUADRADO
• الوصول للمادة أونلاين: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19355