Re-branding para el posicionamiento de la agencia de viajes Nómada Travel Cia. Ltda. en la ciudad de Riobamba

El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de Rebranding para el posicionamiento de la agencia de viajes Nómada Travel CIA LTDA en la ciudad de Riobamba. Dentro de la misma se aplicó una metodología de tipo mixta, un nivel tanto descriptivo como exploratorio, utilizando los métodos inductivo, deductivo y analítico–sintético, además se procedió a calcular el tamaño de la muestra tomando en cuenta la PEA ocupada de la ciudad de Riobamba. También se analizaron matrices como el FODA, MEFI y MEFE, que permitieron identificar los factores tanto internos como externos de la agencia. De esta forma se evidenció una nueva propuesta de marca desde una filosofía organizacional, un manual de marca y estrategias que proyecten la imagen de la agencia de viajes y de los servicios o productos que ofrecen. Además, se obtuvo como resultado que el mercado potencial en un 71% no conoce la marca, debido a que no ha tenido una buena presencia digital y no han logrado una conexión positiva entre los clientes y la marca. Es así como con un 52% dice que el slogan es aquel que refleja emociones en una marca. Además, el 52% dijo que el nombre de la agencia de viajes les causa emoción, sin embargo, no se ha logrado una conexión con la misma. Concluyendo con la investigación, se realizó un estudio de mercado aplicando técnicas y herramientas identificando así, cuál es la situación actual de la agencia de viajes, recomendando así que se tenga como eje principal saber a qué publico dirigirse y mantener una buena presencia digital, garantizando así un mejor posicionamiento en el mercado.

• প্রধান লেখক: Llangari Asitimbay, Eliana Esthefania (author)
• বিন্যাস: bachelorThesis
• ভাষা: spa
• প্রকাশিত: 2024
• বিষয়গুলি: REBRANDING; MARCA; ESTUDIO DE MERCADO; AGENCIA DE VIAJES; POSICIONAMIENTO DE MARCA
• অনলাইন ব্যবহার করুন: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22388