Plan de comercialización para la Microempresa Fernando´s, ciudad Riobamba, provincia Chimborazo, periodo 2018
El presente trabajo de titulación diseño de un plan de comercialización para la microempresa de salsas y aderezos Fernando´s, ciudad Riobamba, provincia Chimborazo, período 2018, tuvo como objetivo mejorar el nivel de ventas de la microempresa. El enfoque de investigación es cualitativo y cuantitati...
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| מחבר ראשי: | |
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| פורמט: | bachelorThesis |
| שפה: | spa |
| יצא לאור: |
2019
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| נושאים: | |
| גישה מקוונת: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13958 |
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הוספת תג | סיכום: | El presente trabajo de titulación diseño de un plan de comercialización para la microempresa de salsas y aderezos Fernando´s, ciudad Riobamba, provincia Chimborazo, período 2018, tuvo como objetivo mejorar el nivel de ventas de la microempresa. El enfoque de investigación es cualitativo y cuantitativo con un nivel descriptivo, con técnicas como la entrevista que se aplicó al gerente de la microempresa y la encuesta dirigida a 369 personas la ciudad de Baños de Agua Santa; en base a la metodología anteriormente mencionada se realizó el análisis situacional externo e interno, obteniendo como resultado final el diseño de la matriz de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA). Los hallazgos más relevantes fueron los siguientes: la microempresa tiene productos diferenciales debido a su sabor europeo, lo que provocó una reacción agradable en los encuestados haciendo que estos sean posibles consumidores, existe un nivel bajo de ventas y no es una marca posicionada. En virtud a los hallazgos detectados se logró plantear nueve estrategias aplicables y medibles que buscan mejorar la gestión comercial de Fernando´s y el cumplimiento del objetivo de este trabajo. Se concluye que las salsas y aderezos de la microempresa presentan demanda pero necesitan ser impulsados, por esta razón se recomienda la ejecución total del plan de comercialización debido a que su contenido fue elaborado en base a las necesidades y que al aplicarlo permitirá que tome ventaja y alcance su visión en menor tiempo. |
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