Gestión de branding para posicionar la marca Conagopare en la provincia de Chimborazo
El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo desarrollar un plan de gestión de branding mediante el diseño de estrategias con la finalidad de posicionar la marca CONAGOPARE en la provincia de Chimborazo. La investigación se realizó bajo un enfoque cuantitativo y cualitativo, con un nivel...
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| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
2022
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| Subjects: | |
| Acceso en liña: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18576 |
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Engadir etiqueta | Summary: | El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo desarrollar un plan de gestión de branding mediante el diseño de estrategias con la finalidad de posicionar la marca CONAGOPARE en la provincia de Chimborazo. La investigación se realizó bajo un enfoque cuantitativo y cualitativo, con un nivel de estudio de carácter descriptivo, no experimental, transversal cuyo tipo de estudio utilizado fue documental y de campo, los métodos empleados fueron deductivo, inductivo, analítico y sintético. La muestra para el estudio la conformaron 383 personas pertenecientes a la población económicamente activa de la provincia de Chimborazo en su zona rural, se realizó la técnica de la entrevista interna, observación directa y encuesta. Como resultados del estudio de mercado se obtuvo que existe un desconocimiento de los servicios que realiza la entidad pública CONAGOPARE ante las personas encuestadas, además, que los medios de comunicación preferenciales para recibir información de sobre las actividades que realiza la organización son Facebook y la radio. En base a los resultados obtenidos se logró sustentar la idea a defender. Tomando en consideración estos resultados y siguiendo los pasos del modelo de branding propuesto, se partió con la realización de un análisis de factores interno MEFI y de factores externos MEFE, así como también un diagnóstico FODA el cual permitió establecer variables para posteriormente realizar la matriz FODA cruzada cuyo cruce de variables permitió el desarrollo estrategias de branding que contribuyan al posicionamiento de la marca. De este modo se concluyó que el branding si repercute en el posicionamiento de marcas, debido a que facilita promover una marca de manera más efectiva, por esta razón se enfatiza y recomienda a CONAGOPARE Chimborazo la aplicación de las estrategias diseñadas durante la presente investigación. |
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