Marketing digital para posicionar la marca Asociación de Artesanos y Emprendedores Primicias en la ciudad de Riobamba
El presente trabajo de investigación tiene por objeto realizar Marketing digital para mejorar el posicionamiento de la Asociación de artesanos y emprendedores Primicias de la ciudad de Riobamba, mediante la aplicación de estrategias basadas en el conocimiento adquirido por marco teórico y experienci...
Sparad:
| Huvudupphovsman: | |
|---|---|
| Materialtyp: | bachelorThesis |
| Språk: | spa |
| Publicerad: |
2021
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| Ämnen: | |
| Länkar: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17316 |
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Lägg till en tagg | Sammanfattning: | El presente trabajo de investigación tiene por objeto realizar Marketing digital para mejorar el posicionamiento de la Asociación de artesanos y emprendedores Primicias de la ciudad de Riobamba, mediante la aplicación de estrategias basadas en el conocimiento adquirido por marco teórico y experiencia personal. Para obtener información clave sobre el posicionamiento en el mercado digital se elaboró un estudio de mercado, mediante la aplicación de encuestas direccionadas al público que tiene internet en sus hogares, también se elaboró la matriz RMG que permitió analizar la presencia de la asociación en la red social, su grado de competitividad y por ende su posicionamiento en el mercado digital riobambeño. A esto se sumó el análisis actual de la asociación con el uso del FODA para conocer los factores internos y externos que influyen en la misma; estos parámetros de estudio se basan en una investigación exploratoria y descriptiva, que utilizó métodos inductivos y deductivos para su desarrollo que aportan significación metodológica al trabajo. A demás se pudo observar las falencias existentes en la gestión de la marca referente al posicionamiento en el mercado digital y por ende escasa a o nula presencia en la red social Facebook, posteriormente planteamos estrategias de comunicación tales como: Contratación de Community manager, Creación de contenido Facebook, Creación de Tienda virtual, entre otras, dando un presupuesto total para la implementación del mismo de 7992.00 dólares. Es recomendable aplicar las estrategias de marketing digital siendo estas factibles para incrementar el posicionamiento de la marca asociación Primicias, en el mercado digital riobambeño, esto elevará la cartera de clientes, facilitará la visualización eficiente de todos los productos y servicios que genere los emprendedores y artesanos de la asociación Primicias, incrementando las ganancias |
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