Diseño de un Modelo de Gestión de Marketing Social, para la Unidad Judicial de Violencia contra la Mujer y la Familia de la ciudad de Riobamba; provincia de Chimborazo, período 2014 - 2015
En la actualidad la violencia intrafamiliar, se ha convertido en un fenómeno de ocurrencia mundial en el que las mujeres y los niños/as son los grupos más vulnerables de la sociedad, por ende son las principales víctimas de abusos, sean estos físicos, sexuales o psicológicos. La presente tesis desar...
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| Hoofdauteur: | |
|---|---|
| Formaat: | bachelorThesis |
| Taal: | spa |
| Gepubliceerd in: |
2015
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| Onderwerpen: | |
| Online toegang: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/6400 |
| Tags: |
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Voeg label toe | Samenvatting: | En la actualidad la violencia intrafamiliar, se ha convertido en un fenómeno de ocurrencia mundial en el que las mujeres y los niños/as son los grupos más vulnerables de la sociedad, por ende son las principales víctimas de abusos, sean estos físicos, sexuales o psicológicos. La presente tesis desarrollada es un ¨Modelo de gestión de marketing social para la Unidad Judicial de violencia contra la mujer y la familia, de la ciudad de Riobamba período 2014 – 2015¨, que permite motivar y sensibilizar a la ciudadanía a denunciar sus casos si fuesen víctimas de algún tipo de agresiones, reduciendo así el índice de violencia en la ciudad. Los ejes principales que fundamentan el modelo propuesto es: la motivación y la prevención, como base de la vinculación con la ciudadanía. Las estrategias diseñadas se han propuesto en base a los resultados obtenidos en el estudio de mercado, por medio de herramientas como: la entrevista y encuesta. Con estos argumentos se han planteado estrategias específicas, que permitan captar la atención de la ciudadanía y a su vez generar interés para contrarrestar este problema social, mediante campañas de: motivación, prevención, la utilización de la red social Facebook, y marketing de guerrilla, con la finalidad de acaparar varios sectores de la localidad, sin dejar de lado el presupuesto necesario para su ejecución, tomando en cuenta que los valores detallados, son estimaciones de la inversión. Se ha incorporado el diseño de un logotipo para la unidad judicial de violencia contra la mujer y la familia, que le permita contar con una identidad visual propia, ante la ciudadanía. Finalmente se pone a consideración de la administración la puesta en marcha de este modelo de gestión de marketing social, que busca involucrar a la población en el tema de violencia, promoviendo un cambio social en beneficio de la comunidad. |
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