Gestión de branding para el posicionamiento de la empresa Marisquería la Perla del Pirata de la ciudad de Riobamba
En Riobamba, la Marisquería La Perla del Pirata enfrenta un desafío importante para consolidar su posicionamiento en el mercado, sin embargo, el problema radica en la falta de estrategias de branding efectivas que generen una percepción visible sobre la marca, y por tal razón evita que sea reconocid...
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| Hoofdauteur: | |
|---|---|
| Formaat: | bachelorThesis |
| Taal: | spa |
| Gepubliceerd in: |
2024
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| Onderwerpen: | |
| Online toegang: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/23671 |
| Tags: |
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Voeg label toe | Samenvatting: | En Riobamba, la Marisquería La Perla del Pirata enfrenta un desafío importante para consolidar su posicionamiento en el mercado, sin embargo, el problema radica en la falta de estrategias de branding efectivas que generen una percepción visible sobre la marca, y por tal razón evita que sea reconocida en el mercado gastronómico competitivo. Por lo tanto, el objetivo principal de la presente investigación es diseñar estrategias de gestión de branding que aborden, potencien y mejoren el posicionamiento de la empresa marisquería la perla del pirata en la ciudad de Riobamba. La metodología implementada tuvo un enfoque mixto, y donde se utilizó un diseño no experimental de tipo transversal ya que no se manipularon las variables descritas y se desarrolló en un periodo determinado de tiempo; se llevó a cabo una investigación documental y de campo para obtener la información de métodos, técnicas e instrumentos entre los cuales fueron la entrevista a la gerente propietaria de la empresa y la encuesta aplicada a la población económicamente activa de Riobamba. Mediante la metodología aplicada se determinó los resultados de la encuesta y entrevista realizadas determinando lo siguiente, la marca no presenta un reconocimiento y una percepción estable por parte del mercado, su uso de redes sociales es nulo, la relación con la competencia es baja lo cual llevó a elegir las estrategias más eficientes centradas en la creación de un social media marketing, contenido visual atractivo, contenido interactivo online, además, los encuestados están de acuerdo en que para visitar un sitio gastronómico el servicio debe ser de calidad y el cual este acompañado de una comunicación efectiva a través de redes sociales. En conclusión, se ha obtenido un profundo conocimiento sobre los fundamentos teóricos de la gestión de branding, permitiendo la construcción de estrategias concretas y orientadas a alcanzar los objetivos establecidos, incluyendo la definición de la filosofía empresarial y la creación de una marca sólida. |
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