Branding emocional para el posicionamiento de la Microempresa de Hojalatería “ARMEV” de la ciudad de Riobamba

En el presente trabajo de titulación se diseñó branding emocional para la microempresa “Artes Metálicas Valdiviezo” de la ciudad de Riobamba generando una estructura grafica emocional que represente la identidad e imagen de la microempresa y que contribuirá al posicionamiento de la misma. En primera instancia se aplicó una encuesta a una muestra significativa de población urbana económicamente activa obteniendo datos sobre gustos, preferencias, características demográficas y conductuales en relación a productos decorativos. Se realizó una entrevista al gerente de la microempresa adquiriendo datos sobre el giro del negocio, valor agregado y estrategias publicitarias, los mismos que contribuyeron a la construcción y diseño de una propuesta idónea para solventar las falencias de la misma. Dentro del estudio se pudo evidenciar que el 80% de los encuestados ratifica que la microempresa carece de una marca significativa, en el mismo contexto la entrevista señalo que la principal relación emocional de la microempresa es la tradición cultural “pase del niño Riobamba”. Con los resultados obtenidos se diseñó la marca emocional, estrategias de identidad corporativa, diseño publicitario y marketing digital. Se recomienda la aplicación de la presente propuesta, así como también la evaluación posterior en términos de posicionamiento de la identidad e imagen de la microempresa.

• Yazar: Cava Paguay, Josué David (author)
• Materyal Türü: bachelorThesis
• Dil: spa
• Baskı/Yayın Bilgisi: 2020
• Konular: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING; BRANDING; POSICIONAMIENTO; MARKETING DIGITAL; IMAGEN CORPORATIVA
• Online Erişim: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13984